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森林康養(yǎng)是大健康產(chǎn)業(yè)最好的發(fā)展方向

據(jù)國際醫(yī)學(xué)界研究，人們通過欣賞森林美景、呼吸森林中的新鮮空氣、開展森林運動、食用森林食品等森林康養(yǎng)活動，對調(diào)理身心、改善亞健康狀況、預(yù)防和治療慢性病具有顯著作用。

森林康養(yǎng)是一種國際潮流，在國外被譽為不用人工醫(yī)療手段可以進行一定自我康復(fù)的“天然醫(yī)院”。

據(jù)國際醫(yī)學(xué)界研究，人們通過欣賞森林美景、呼吸森林中的新鮮空氣、開展森林運動、食用森林食品等森林康養(yǎng)活動，對調(diào)理身心、改善亞健康狀況、預(yù)防和治療慢性病具有顯著作用。

在首屆中國森林康養(yǎng)與醫(yī)療旅游論壇上，國家林業(yè)局局長張建龍說， 森林康養(yǎng)順應(yīng)了建設(shè)“健康中國”新要求，契合了推進綠色發(fā)展新趨勢，滿足了人們追求健康生活新期待，應(yīng)為推進綠色發(fā)展、建設(shè)“健康中國”作出新貢獻。

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森林康養(yǎng)旅游“慢”時尚

康養(yǎng)旅游乃社會發(fā)展使然。如果說休閑度假是一種生活質(zhì)量的訴求， 那么康養(yǎng)無疑是生命質(zhì)量的提高訴求。

由此看來， 森林康養(yǎng)對于旅游已經(jīng)上升到一個很高的層次，如果說旅行是為了觀光， 無所謂景區(qū)與否；那么旅游就對應(yīng)著休閑，旅居對應(yīng)著度假，而康養(yǎng)應(yīng)該是度假旅游的一個重要產(chǎn)品，而且很可能會成為一個核心產(chǎn)品，因為康養(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗，乃至享受，與休閑比，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問題，而是生命質(zhì)量提升問題。

康養(yǎng)就是一種以追求身、心健康為目標的養(yǎng)生、養(yǎng)老生活方式?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是指圍繞養(yǎng)生、養(yǎng)老兩個方面而形成的相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系，其主要內(nèi)容涉及生態(tài)、文化、運動、娛樂、旅游、醫(yī)療、保健、休閑、食品等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其特點是各種業(yè)態(tài)相互融合、相互促進，是推動國家經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)模式。

近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。

 

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一個規(guī)模達千億的藍海

 

然而，包括養(yǎng)生旅游在內(nèi)的一些細分領(lǐng)域還是一片藍海。據(jù)統(tǒng)計，養(yǎng)生旅游占旅游交易總規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元， 養(yǎng)生旅游的交易規(guī)模約為400億元。

現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來5年，養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈R速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達到20%。2020年市場規(guī)模將在1000億元左右。

當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、偷快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。同時，進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億， 且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總?cè)丝诘娜种?，而老齡人口更傾向于養(yǎng)生旅游。

2014年，《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游， 推動形成專業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個細分行業(yè)；2015年《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵社會資本大力開發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。

預(yù)測分析稱，從地域角度來看，以珠三角地域養(yǎng)生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場；從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數(shù)量較大，消費訴求為醫(yī)療、延年益壽；從性別角度來看，以女性市場為主，養(yǎng)生保健消費較大，其養(yǎng)生商品的購買力較強；從商務(wù)市場看，養(yǎng)生保健消費量大，對養(yǎng)生餐飲消費要求較高，消費者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場所的檔次規(guī)格，消費額較高。

 

03

大健康產(chǎn)業(yè)中最有生命力的延伸產(chǎn)業(yè)

 

從“健康”到“大健康”，其本質(zhì)就是將“治療”前移到“預(yù)防、保健、治未病”，通過保健、康養(yǎng)，消除亞健康，提高身體素質(zhì)，從對抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護健康、預(yù)防疾病的新健康模式。

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從屬于大健康產(chǎn)業(yè)五大基本產(chǎn)業(yè)集群中的“以追求身、心健康的養(yǎng)老、養(yǎng)生調(diào)理康復(fù)”的康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)延伸的角度看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是大健康產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)一脈相承。

國外發(fā)達國家的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的服務(wù)模式最為普遍，主要是將醫(yī)療資源與養(yǎng)老資源有機結(jié)合，實現(xiàn)社會資源利用的最大化。外國人講度假則是更多的強調(diào)外出進行多身心的放松；而中國人講養(yǎng)生，多是從內(nèi)在修為、食補、修煉等角度出發(fā)。養(yǎng)生度假是一種中西合璧的說法，但更能體現(xiàn)現(xiàn)代人的一種需求。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為大健康服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，蘊含拉動經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛力，它一頭連接民生福扯，一頭連接經(jīng)濟社會發(fā)展，正在成為我國又一個新興的戰(zhàn)略性支護業(yè)。其覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，能推動健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育、保險、文化、科技信息、綠色農(nóng)業(yè)等諸多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的有機融合，能對眾多上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強勁的推動效應(yīng)，具有強大的生命力。

隨著物質(zhì)生活的極大改善，“森林康養(yǎng)”這一涉及生態(tài)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、老年學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等內(nèi)容的綜合性產(chǎn)業(yè)，必定會逐步發(fā)展成為一項朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著森林康養(yǎng)基地的不斷建設(shè)， 森林康養(yǎng)人群數(shù)量的快速增加，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將成為中國經(jīng)濟新的增長點之一。