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景區(qū)里的“國(guó)潮風(fēng)”要怎么吹？

時(shí)間：2022-10-31 瀏覽量： 分享到：

花朝節(jié)、民俗活動(dòng)、穿漢服免費(fèi)游園……形式多樣的國(guó)風(fēng)國(guó)潮主題文旅活動(dòng)近年來屢見不鮮，傳統(tǒng)文化正以新的方式“破圈”，兼具傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的國(guó)風(fēng)國(guó)潮悄然興起，為游人帶來沉浸式的文化體驗(yàn)，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品也刮起國(guó)潮風(fēng)，引發(fā)一股新的消費(fèi)熱潮，也為景區(qū)增添了不少熱度。

據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”在過去十年中關(guān)注度上漲528%。國(guó)潮風(fēng)興起是傳統(tǒng)文化魅力的體現(xiàn)，三星堆考古盲盒一盒難求，河南春晚節(jié)目《唐宮夜宴》強(qiáng)勢(shì)“出圈”，這些以文物、漢服等為例的國(guó)潮風(fēng)，也反映了當(dāng)代人的審美趨向和文化尋根的需求。如今，游客對(duì)旅游的品質(zhì)要求越來越高，相比以前走馬觀花式的打卡，互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)更能增強(qiáng)出游的體驗(yàn)感。

一說到國(guó)潮景區(qū)，可能我們會(huì)想到故宮、大唐不夜城、洛陽(yáng)、敦煌等知名旅游地，但是在生態(tài)環(huán)境優(yōu)美可文化知名度不太高的地方，也能夠打造出新的國(guó)潮時(shí)尚景區(qū)。

對(duì)景區(qū)而言，打造更多精彩的傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)將有助于增強(qiáng)游客黏性。景區(qū)應(yīng)該提供更多的國(guó)潮風(fēng)活動(dòng)，但不能流于形式，要更關(guān)注游客的參與感和體驗(yàn)感，文化是旅游的靈魂，國(guó)潮賦能文旅融合，對(duì)文旅行業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣一種風(fēng)潮，景區(qū)要如何“跨界”運(yùn)用，創(chuàng)造新玩法的呢？

漢服游園：近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區(qū)推出與漢服相關(guān)的活動(dòng)，成為熱門旅游打卡地，旅游景區(qū)也成為漢服的主要穿著場(chǎng)景之一。景區(qū)與漢服的聯(lián)動(dòng)，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，對(duì)游客有更大的吸引力。未來景區(qū)要圍繞相關(guān)文化主題提供配套設(shè)施及服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的研究與開發(fā)，提煉文化內(nèi)核，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)之間的結(jié)合點(diǎn)，通過增設(shè)漢服體驗(yàn)館、舉辦漢服相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)、免收穿漢服者的門票等與漢服相關(guān)的活動(dòng)，使景區(qū)成為熱門國(guó)潮旅游打卡地。

國(guó)潮盲盒：在“國(guó)潮”興起的背景下，“盲盒”以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)性、交互性成為當(dāng)下年輕人爭(zhēng)相追逐的爆款產(chǎn)品。盲盒的主要消費(fèi)群體——z世代青年，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有濃厚的興趣，漢服的流行便是標(biāo)志之一。生長(zhǎng)在全球化、個(gè)性化的時(shí)代，他們需要借助對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的容納和重述，來建立自己當(dāng)下的身份認(rèn)同。因而，一大批“國(guó)潮盲盒”應(yīng)運(yùn)而生，希望借助傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)走得更遠(yuǎn)。難得一見的是各大博物館、美術(shù)館和文化機(jī)構(gòu)也參與進(jìn)來，推出了各具特色、腦洞大開的國(guó)潮盲盒。《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元。作為以創(chuàng)造力為核心的新興業(yè)態(tài)，“國(guó)潮盲盒”為文旅行業(yè)提供了極大的想象空間與可能性，或?qū)硪粋€(gè)全新的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

劇本殺：近年來景區(qū)、酒店、文旅行業(yè)從業(yè)者都將目光聚焦“劇本殺”這一新玩法?！皠”練ⅰ钡挠螒蛐问揭褟膯渭兊淖烙伍_始與文旅融合，出現(xiàn)了景區(qū)版、民宿版、古鎮(zhèn)版等多線發(fā)展模式。傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)、酒店等業(yè)態(tài)、體驗(yàn)、產(chǎn)品單一，已經(jīng)成為制約發(fā)展的最大瓶頸?！皠”練ⅰ背跗谕度胄　㈤T檻不高，它的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的方向。大面積的實(shí)景場(chǎng)地、完整豐富的文化元素，是景區(qū)融合劇本殺項(xiàng)目的天然優(yōu)勢(shì)。

穿著自己喜歡的各種漢服，行走在復(fù)古的場(chǎng)景中，再加上音樂、劇情游戲等的烘托帶動(dòng)，以“劇本殺”為代表的國(guó)潮風(fēng)文旅活動(dòng)已經(jīng)并將在未來幾年內(nèi)成為最時(shí)尚的娛樂方式。景區(qū)未來通過充分利用其實(shí)景場(chǎng)地以及傳統(tǒng)文化特色，為景區(qū)量身打造屬于自己的劇本，讓游客在劇情、線索的引導(dǎo)下增強(qiáng)代入感，體驗(yàn)一個(gè)全新的身份，探索不同的故事，甚至穿越“另一個(gè)時(shí)空”，這一定是一場(chǎng)趣味十足的文化盛宴。