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“民宿+露營(yíng)”環(huán)境和風(fēng)情的雙重效應(yīng)

民宿和露營(yíng)，有共同的產(chǎn)品特點(diǎn)，那就是鄉(xiāng)土環(huán)境和風(fēng)情，且野奢型民宿與輕奢型露營(yíng)都植入了些時(shí)尚元素與現(xiàn)代氣息。不同的是：民宿向右，主打一個(gè)“民“字，主要定位于中老年群體，偏人文，產(chǎn)品注重鄉(xiāng)情、親情、熱情，更俗、更土、更淳樸；露營(yíng)向左，主打一個(gè)“野”字，主要定位于青少年群體和家庭，偏自然，產(chǎn)品注重自然、自由、自在，更野、更真、更原態(tài)。恰恰兩種業(yè)態(tài)都屬于當(dāng)下最火的產(chǎn)品。民宿兩極分化，好民宿受疫情影響不大；露營(yíng)這幾年突然爆火，已擺脫前幾年的窘態(tài)。

當(dāng)民宿與露營(yíng)相遇，有的民宿開始在院子里扎帳篷，卻遠(yuǎn)不是那么回事兒。更有甚者，竟然在城市的街區(qū)、空地扎起了帳篷，真不知是想哄老婆和孩子高興，還是看得見大自然和星空？民宿在村，露營(yíng)在野，當(dāng)有了鄉(xiāng)土風(fēng)情和自然風(fēng)景的融入，不愁配套不愁吃，未來(lái)可能就是一個(gè)微度假休閑區(qū)。

在疫情防控常態(tài)化的大背景下，露營(yíng)憑借著短途、社交、親近自然等屬性讓大家擁有了“出門即旅行”的美好體驗(yàn)，也成為了當(dāng)下最熱門的度假方式之一。

01民宿偏打卡，露營(yíng)偏度假

據(jù)調(diào)查表明，在疫情期間，還能保持不錯(cuò)入住率的民宿產(chǎn)品。

主要客群還是以年輕和家庭群體為主，去野民宿也隨機(jī)溝通的部分消費(fèi)者，詢問他們?nèi)绾慰创?dāng)下的民宿和露營(yíng)兩個(gè)不同的產(chǎn)品，以及他們是否體驗(yàn)過露營(yíng)產(chǎn)品。

消費(fèi)者給出了他們自己的理解與認(rèn)識(shí)。其中一部分消費(fèi)者認(rèn)為，民宿產(chǎn)品更偏于打卡，主要是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及景點(diǎn)過來(lái)拍照打卡為主。尤其是小紅書上比較熱門的網(wǎng)紅民宿，基本上都會(huì)慕名前往打卡。

由于網(wǎng)紅民宿的地理位置及建筑設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，例如森林民宿.山野民宿,雪山民宿等。依托于民宿的地理位置，可以拍出好看的照片及視頻，其次擁有私湯溫泉及自然風(fēng)景。對(duì)于長(zhǎng)期呆在城市的年輕群體而言，也是一個(gè)非常不錯(cuò)的體驗(yàn)。

另外一部分消費(fèi)者認(rèn)為，露營(yíng)更偏的于度假。如果說民宿的特點(diǎn)是建筑設(shè)計(jì)，那露營(yíng)的特點(diǎn)就是自然風(fēng)光及活動(dòng)。

首先在場(chǎng)地面積上，露營(yíng)的活動(dòng)空間都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于民宿，其次是露營(yíng)基本上都處在有一定自然風(fēng)景的區(qū)域，對(duì)于喜歡自然及冒險(xiǎn)的年輕人，更傾向于荒野生存挑戰(zhàn)。

還有一個(gè)重點(diǎn)在多數(shù)露營(yíng)主辦方都會(huì)舉辦相應(yīng)的活動(dòng)，例如燒烤及電影等分氛圍活動(dòng)，提升的露營(yíng)的可玩性和社交性。

02民宿偏服務(wù)，露營(yíng)偏組織

如果是民宿除了有好的地理位置與建筑設(shè)計(jì)以外，最能體現(xiàn)民宿就是管家式服務(wù)。

好的服務(wù)是民宿的一種獨(dú)特的亮點(diǎn)，可以給消費(fèi)者帶來(lái)不同的入住體驗(yàn)。

有溫暖的民宿服務(wù)，會(huì)在管家的儀容儀表，微笑表情，主動(dòng)式溝通上做培訓(xùn)。盡量讓入住的客人有一種賓至如歸的體驗(yàn)。除了強(qiáng)調(diào)自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及功能外，其他更多的在強(qiáng)調(diào)自身在服務(wù)有哪些不同及亮點(diǎn)。

有的民宿有專屬管家，有的民宿有下午茶，有的民宿有晚安服務(wù)等等。但是相對(duì)于露營(yíng)而言，去野民宿觀察到是露營(yíng)的組織能力，如果是民宿給消費(fèi)者的體驗(yàn)還是傳統(tǒng)的自?shī)首詷贰Ｄ锹稜I(yíng)就是大眾娛樂，在不同的時(shí)間及地點(diǎn)都會(huì)安排不用的娛樂活動(dòng)。

以小紅書的網(wǎng)紅露營(yíng)地“大熱荒野”為例，吹著海風(fēng)的精致下午茶，戶外燒烤及牛排，篝火晚會(huì)+戶外電影等等活動(dòng)。每一項(xiàng)的活動(dòng)都是需要露營(yíng)主辦方的組織與協(xié)調(diào)能力。

曾有參與過露營(yíng)的消費(fèi)者說，露營(yíng)除了體驗(yàn)自然下的住宿以外，更多是一個(gè)自我放松的社交場(chǎng)所，在露營(yíng)主的安排下參與不同的社交活動(dòng)，帶來(lái)不一樣的度假體驗(yàn)。

民宿的服務(wù)更多是體現(xiàn)在內(nèi)在心理上，而露營(yíng)的組織更多是重在參與。民宿追求的是自我愉悅，露營(yíng)帶來(lái)的是群體興奮。

03

民宿+露營(yíng)怎么做？

1.公共場(chǎng)地足夠大，且風(fēng)景獨(dú)特：如果你的民宿處在一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的自然風(fēng)景下+公共場(chǎng)地足夠大的條件下，既可以拍出好看的照片，也要有一定的活動(dòng)空間。

2.運(yùn)營(yíng)人員外向型，且組織能力強(qiáng)：正如上文提到的，組織力是做露營(yíng)必不可少的一項(xiàng)技能，露營(yíng)主既要有“社交牛逼癥”，也要有“組織與策劃力”。這樣才能帶動(dòng)露營(yíng)的參與者們盡情的“玩起來(lái)”。

3.懂戶外的知識(shí)，且了解戶外裝備：相對(duì)于民宿是室內(nèi)經(jīng)營(yíng)，露營(yíng)就是戶外經(jīng)營(yíng)，需要了解戶外的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，例如戶外的安全防護(hù)等等，其次是戶外裝備，絕不是簡(jiǎn)單的帳篷+天目都形成了場(chǎng)地。

更多是基于戶外那些裝備是必須品，那些裝備是能提高舒適性及體驗(yàn)性。

“單體民宿發(fā)展較為局限，當(dāng)下，如果民宿依舊只是提供簡(jiǎn)單的配套服務(wù)和文娛活動(dòng)，很難吸引更多的客流愛好者，民宿應(yīng)從單純的住宿轉(zhuǎn)變?yōu)椤?N’，從室內(nèi)轉(zhuǎn)到室外，從室外轉(zhuǎn)到村內(nèi)，從村內(nèi)轉(zhuǎn)到村外……尋求更大的面積、更優(yōu)的環(huán)境。但發(fā)展露營(yíng)不能單打獨(dú)斗，應(yīng)該抱團(tuán)發(fā)展。

民宿從業(yè)者如果自己開辟一塊營(yíng)地，發(fā)展露營(yíng)業(yè)務(wù)，前期的場(chǎng)地、硬件投入，還有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的投入，這些都是從業(yè)者需要解決的問題。民宿應(yīng)當(dāng)打破空間的限制，與營(yíng)地抱團(tuán)發(fā)展，切不可“一窩蜂”地跟風(fēng)，找準(zhǔn)精品化、細(xì)致化聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方向，方是長(zhǎng)久之道。