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數(shù)字賦能！“元宇宙+文旅”六大發(fā)展路徑

導(dǎo)語：旅游從本質(zhì)來講，既要體現(xiàn)“旅”的外出含義，又要實現(xiàn)“游”的游覽、觀光、娛樂含義。人們對旅游的需求，實質(zhì)上也是希望看到、觸到、感受到與自己生活空間完全不一樣的異域體驗?！霸钪?文旅”是通過三維建模、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)非接觸旅游和沉浸式旅游的一種技術(shù)路徑。它不僅改變了人們對旅行的全新認(rèn)識，而且更好地滿足了用戶的消費需求。

戰(zhàn)略驅(qū)動，政策利好

元宇宙成新風(fēng)口

當(dāng)前，數(shù)字中國建設(shè)處于高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵期。根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2022年）》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已達(dá)到45.5萬億元，占GDP比重已接近40%，成為支撐經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。隨著數(shù)字經(jīng)濟在GDP中占比持續(xù)提升，其作為國民經(jīng)濟“穩(wěn)定器”和“加速器”的作用更加凸顯。

在市場化、產(chǎn)業(yè)化齊頭并進加持下，政策端不斷加大扶持力度，強力加碼推進數(shù)字化建設(shè)馳上快車道。今年3月份，中共中央辦公廳國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，對“國家文化數(shù)字戰(zhàn)略”的實施。其中八項重點任務(wù)之一：發(fā)展數(shù)字化文化消費場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。

在最近的11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局五部委聯(lián)合印發(fā)的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》中提到，要進一步推動虛擬現(xiàn)實與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)的深度融合，并在文化旅游、演藝娛樂等實際應(yīng)用層面給予重要部署。

現(xiàn)代信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，加速向文旅領(lǐng)域滲透融合，科學(xué)技術(shù)的持續(xù)迭代創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了強大動力，而以科技為支撐的新型文旅消費也展現(xiàn)出前所未有的成長潛力。

近年來，國務(wù)院、發(fā)改委、文旅部等部門陸續(xù)發(fā)布的《關(guān)于促進文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》、《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃（2021—2023年）》、《十四五文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》等文件，也都從頂層設(shè)計、重點任務(wù)、實施意見等層面，為文旅數(shù)字化發(fā)展保駕護航。

元宇宙概念從去年到今年已經(jīng)引發(fā)了足夠的關(guān)注。今年下半年，元宇宙開始進一步發(fā)酵，并逐步轉(zhuǎn)化為各地的產(chǎn)業(yè)政策以及產(chǎn)業(yè)新賽道。梳理各地政策發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)共有26個省/市在十四五規(guī)劃、政府工作報告、元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策中，提及了元宇宙，或出臺了元宇宙專項政策，鼓勵和推動元宇宙在文旅行業(yè)的應(yīng)用。

在政策帶動、資本助推下，元宇宙及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為各地爭相布局的新風(fēng)口。業(yè)界專家認(rèn)為，元宇宙已經(jīng)逐步滲透到人們生活的各個層面。作為一種新興業(yè)態(tài)，元宇宙技術(shù)不僅將成為下一代生產(chǎn)力工具，也將推動數(shù)字化時代逐步進化到“元宇宙時代”。

元宇宙應(yīng)用

解鎖中國人文旅生活新方式

疫情常態(tài)化防控與數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不斷催生出數(shù)智化文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新空間，逐漸改變著人們的文旅消費習(xí)慣、消費內(nèi)容、消費模式，甚至消費理念和生活方式，我國文旅產(chǎn)業(yè)迎來數(shù)智化新時代。新時期的文旅消費呈現(xiàn)出生產(chǎn)消費平臺化、消費空間在線化、消費主體多元化、消費模式多樣化、消費推送精準(zhǔn)化、消費體驗場景化等特點。

學(xué)界普遍認(rèn)為，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)。隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等底層技術(shù)快速發(fā)展，元宇宙概念方興未艾，元宇宙應(yīng)用正在不斷改變著中國人文旅生活體驗新方式。

漫步于藝術(shù)館長廊，一邊欣賞來自世界各地的經(jīng)典畫作，一邊與同行游客和藝術(shù)家交流心得，還能時不時停下腳步，嘗試3D繪畫、書法、雕塑等自定義創(chuàng)作……穿戴虛擬現(xiàn)實設(shè)備，不出國門就能“打卡世界”的文旅生活新方式，正在中國各地涌現(xiàn)。

西安元宇宙VR密室、廣州元宇宙游戲包廂、重慶元宇宙沉浸劇場、景區(qū)元宇宙平臺“張家界星球”、眾創(chuàng)藝術(shù)品《煙花宇宙》、數(shù)字虛擬導(dǎo)游、數(shù)字文創(chuàng)……元宇宙相關(guān)技術(shù)在旅游、展覽、演藝、游戲、商業(yè)等文旅行業(yè)持續(xù)拓展應(yīng)用空間，為大眾提供了消費新選擇。

服貿(mào)會期間，觀眾在首鋼園展區(qū)“元宇宙全球現(xiàn)場”體驗1500PPI高清光學(xué) VR（圖源 CNSPHOTO）

元宇宙

文旅產(chǎn)業(yè)的新入口、新工具、新方法

戰(zhàn)略驅(qū)動，政策利好，在相關(guān)務(wù)實的任務(wù)方向指導(dǎo)下，包含了擴展現(xiàn)實技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)三大核心技術(shù)的元宇宙，已成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要領(lǐng)域，能更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)，逐漸成為文旅項目的新入口、新工具以及新方法。

作為入口而言，當(dāng)下用戶都是通過手機或者電腦接觸信息與服務(wù)，但在未來技術(shù)條件允許后，用戶可以通過元宇宙進入虛實融合的社會形態(tài)，因此元宇宙也可以成為用戶獲取文旅內(nèi)容，產(chǎn)品和體驗的新入口。

作為工具而言，元宇宙也是文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)下應(yīng)用較為廣泛的工具之一，具體體現(xiàn)在豐富用戶的多元沉浸體驗，優(yōu)化文旅企業(yè)的業(yè)態(tài)和運營模式，同時也是品牌建設(shè)和獲客的重要營銷工具。

作為方法而言，這個屬性就上升到例如政府管理、城市服務(wù)的應(yīng)用場景。目前，我國有多個城市開啟了元宇宙的研究工作。元宇宙相關(guān)技術(shù)在城市管理，智能預(yù)測和科學(xué)治理等維度會發(fā)揮重要作用。

從實操層面來看，元宇宙能為文旅產(chǎn)業(yè)帶來五個方面的價值：1.能夠幫助文旅景區(qū)、目的地豐富文旅資源；2.創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)線上線下融合的場景和業(yè)態(tài)；3.通過元宇宙數(shù)字孿生，全面感知，智能數(shù)據(jù)分析等功能可以科學(xué)精準(zhǔn)地實現(xiàn)文旅項目/目的地管理；4. 幫助文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更加多元、沉浸式的用戶體驗；5.為用戶以及商家提供更加智能便捷服務(wù)。

“元宇宙+文旅”

數(shù)字化發(fā)展路徑

在后疫情時代，雖然不少文旅景區(qū)推出了“云游”類產(chǎn)品，但光靠觀看宣傳片、視頻、照片等單向的游覽方式并能真正解決旅游的真實目的。元宇宙更為文旅產(chǎn)業(yè)提供了實時性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染和動態(tài)交互的解決路徑。

但元宇宙與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，絕不僅限于利用VR、AR等3D渲染設(shè)備實現(xiàn)景區(qū)項目的宣傳和推廣，而是需要利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨一無二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個可廣泛存在，并自由發(fā)展的旅游虛擬世界。實現(xiàn)在景區(qū)、紀(jì)念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

01元宇宙數(shù)字化自然生態(tài)空間

近年來，中國生態(tài)旅游持續(xù)升溫，是以森林、草地、濕地、海洋等資源優(yōu)勢為依托的休閑旅游方式，是旅游發(fā)展的新潮流。生態(tài)旅游主要依托國家自然保護區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園等自然生態(tài)景區(qū)，開展觀鳥、徒步、自行車、自駕、野生動物等全域大面積的旅游活動。

進入21世紀(jì)后，科技與生態(tài)旅游不斷融合使旅游更加趨向智能化和智慧化。中國首個未來景區(qū)樣板的西溪國家濕地公園，把“科技+生態(tài)旅游”作為未來景區(qū)建設(shè)規(guī)劃戰(zhàn)略，其中智慧票務(wù)、智慧導(dǎo)覽、智慧景區(qū)大腦都率先在此落地。但以西溪濕地為代表的景區(qū)數(shù)字化和智慧化優(yōu)化，仍然是以到地旅游為景區(qū)運營根本。

元宇宙為文旅景區(qū)提供了數(shù)字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務(wù)體驗。

景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像、地圖、現(xiàn)場測繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型，對于樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對單一自然物體詳細(xì)建模，再用AI技術(shù)自動補充剩余物體對象。再利用數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建數(shù)字孿生空間，通過元宇宙景區(qū)節(jié)點延伸到其他景區(qū)空間，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)。

景區(qū)3D數(shù)字空間的建成可作為線下旅游的補充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗，游客可通過家庭頭戴顯示設(shè)備或全息影像投影實現(xiàn)景區(qū)全方位360度的參觀游覽。

02元宇宙數(shù)字化博物館

隨著“文化游”的大熱，博物館旅游已成為文化旅游的新熱點。為更好地服務(wù)游客，博物館也嘗試采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出了博物館官網(wǎng)、微信、微博、短視頻、App等眾交互媒體平臺。甚至全國已有多家博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動，模擬實景參觀，讓游客足不出戶就可以在線游覽。

同時，有的博物館通過數(shù)字圖像采集、云計算和人工智能等新技術(shù)，進行博物館文物數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議，通過利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲、展示等活動，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

利用新型數(shù)字技術(shù)挖掘博物館海量文物資源的數(shù)字價值，開發(fā)具有市場競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，目前已得到業(yè)界廣泛認(rèn)可。但在具體數(shù)字化路徑方面由于受限于技術(shù)條件，往往只重視利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，擴大自身影響力。未來隨著科技技術(shù)的不斷升級，博物館數(shù)字化和文物數(shù)字化將能更好的形成全新的旅游數(shù)字經(jīng)濟。

03元宇宙數(shù)字化文化演藝空間

受疫情影響，中國演出行業(yè)遭受巨大的打擊。但同時也在倒逼旅游文化演藝行業(yè)加快新技術(shù)、新創(chuàng)意和新模式的應(yīng)用，例如：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開展“云演藝”“微演藝”等方式。但顯然只是改進表演觀看的渠道，而不優(yōu)化觀眾的體驗，是達(dá)不到沉浸式演藝模式的要求。

身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是利用元宇宙3D渲染技術(shù)和VR、全息投影等技術(shù)，將表演的聲音、景色、3D畫面投放到觀眾跟前，利用情境、氣氛、沉浸的體驗讓觀眾身臨其境地融入故事中。角色互換是在演出表演中，觀眾可以數(shù)字虛擬人物參加到表演當(dāng)中，觀眾可以作為演員不只是觀賞者，真正讓觀眾實現(xiàn)角色互換。

元宇宙與文化演藝旅游深度融合將形成全方位、多立體、互動沉浸式體驗旅游演出，將極大地刺激了觀眾的感官，成為文化演藝旅游的主要發(fā)展趨勢。

04文旅項目數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品

傳統(tǒng)的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化、缺少獨特性、粗制濫造和價格偏高等問題。元宇宙作為一種數(shù)字平行世界，可通過價值互聯(lián)網(wǎng)將社會參與者組織在一個高可信、價值對等互換、去中心化的交易網(wǎng)絡(luò)中。文旅項目的運營者可加入元宇宙并利用網(wǎng)絡(luò)的開放性將景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶、旅游博主、獨立設(shè)計師、小商品制作廠共同組織在元宇宙網(wǎng)絡(luò)中。

在元宇宙中，各方付出與回報更透明，更具備合作意愿，“共建共營”的設(shè)計、制造、發(fā)行流程，可以為每位游客提供獨一無二的商品，通過集眾人之力解決文創(chuàng)衍生品在獨特性、價格和質(zhì)量方面的困擾。

文創(chuàng)產(chǎn)品可以利用數(shù)字藏品技術(shù)，發(fā)布基于項目獨有資源與旅客購買商鋪那一刻的時空屬性和游伴數(shù)字身份等屬性的混合數(shù)字藏品。由于數(shù)字藏品具備區(qū)塊鏈認(rèn)證屬性，加之文旅項目獨有資源的稀缺性和游客參與體驗的獨特藝術(shù)效果，使其擁有藝術(shù)增值空間和投資作用。

文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化，使文旅項目在元宇宙空間內(nèi)擁有發(fā)行和銷售數(shù)字化紀(jì)念品的技術(shù)基礎(chǔ)，從而擴大紀(jì)念品市場的規(guī)模和活躍度。數(shù)字藏品發(fā)行的低成本和真實可靠保障，也是更有持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新產(chǎn)品。

05數(shù)字化旅游虛擬人物

文旅項目的旅游虛擬人物一般根據(jù)項目的人文、歷史、地域等特點，通過動畫設(shè)計出虛擬2D或3D的人物形象，并采用視頻特效制作和剪輯技術(shù)，實現(xiàn)虛擬人物在景區(qū)真實場景下的動態(tài)表演。

元宇宙網(wǎng)絡(luò)的興起，為將旅游虛擬人物從一個IP形象升華到有靈魂、性格飽滿、有自主意識的虛擬人提供了技術(shù)基礎(chǔ)。元宇宙下的虛擬人物，不再僅是景區(qū)的營銷工具，她具備更廣闊的生存空間，人們可在元宇宙城市、交通、生活等多維數(shù)字空間發(fā)現(xiàn)她的生存軌跡，虛擬人物的設(shè)定將更飽滿，更真實；元宇宙下的虛擬人物將采用全新的3D渲染技術(shù)，人們與她的互動可在真實環(huán)境下，而非僅限于視頻或電視；元宇宙下的虛擬人物利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)海量的人格脫敏數(shù)據(jù)和AI算力，可實現(xiàn)更貼近人性的人物性格塑造，可與人們開展親切自然的對話和行為反饋。

元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物真實和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價值將超越文旅項目本身，可在其他領(lǐng)域擴展其應(yīng)用場景。景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，使人物背景更豐滿，而其應(yīng)用則可在元宇宙廣泛的數(shù)字空間內(nèi)按需流動。如2020年7月，杭州推出了虛擬IP形象：“白素素”，這一形象以古代傳說人物白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時代下新的人物定義，杭州欲將其打造成為城市的旅游代言人。

06元宇宙景區(qū)游戲空間

游戲與旅游本是互不相關(guān)的話題，但隨著游戲3D渲染質(zhì)量的要求越來越高，對游戲地圖和環(huán)境追求極度地逼真。旅游景點在元宇宙中可以成為一個數(shù)字化孿生節(jié)點，通過一次性數(shù)字化建模，可多次向游戲服務(wù)商提供數(shù)字地圖和真實環(huán)境渲染服務(wù)，景區(qū)可將景點的歷史、人文、地域與物理空間結(jié)合打造數(shù)字化IP，向游戲服務(wù)提供構(gòu)件化、按需組裝的游戲背景服務(wù)。

在具體實現(xiàn)上，對于自然生態(tài)景觀景點可構(gòu)建數(shù)字化地理全貌框架；對于建筑物、知名景點構(gòu)建數(shù)字化空間和物品模型；對于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時空模型，反向模擬和推演人文景觀過去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物的塑造一個更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境。

由于前期數(shù)字空間建模需要花費大量成本和技術(shù)積累，景區(qū)可與游戲公司合作共同開發(fā)游戲空間IP。數(shù)字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，游戲空間IP可在多個游戲間實現(xiàn)情節(jié)銜接，從而從游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性。在有限的景點資源之間建立跨區(qū)域的游戲元宇宙，將使更多的游戲情節(jié)設(shè)計實現(xiàn)邏輯自恰。