年輕人都去哪兒旅游了

社交平臺(tái)上，文旅新消費(fèi)潮流總是不斷變化。前段時(shí)間是風(fēng)頭強(qiáng)勁的大學(xué)生“特種兵式旅游”，最近，悠閑隨意、歲月靜好的City Walk（城市漫游）又受到年輕人的追捧。潮流不斷變化，顯示出國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)和巨大潛力，也折射出年輕一代消費(fèi)群體對(duì)主題性、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的喜愛(ài)。無(wú)論對(duì)于城市還是景區(qū)而言，玩法正在成為內(nèi)容，也是拓展消費(fèi)新場(chǎng)景的吸引物。暑假期間，多地順勢(shì)推出面向大學(xué)生等年輕客群的主題活動(dòng)，希望實(shí)現(xiàn)旅游目的地文旅品牌與年輕人的雙向奔赴。

01

“特種兵式旅游”的快樂(lè)

這個(gè)暑期，杭州在讀大學(xué)生蘇羽和好朋友選擇了馬不停蹄般的“特種兵式旅游”，5天4城，揚(yáng)州、南京、武漢、南昌。打卡了富春茶社、去了黃鶴樓、吃了正宗的鴨血粉絲湯、看了晚上的滕王閣……雖然很累，但玩得很開(kāi)心。

蘇羽此次旅行花了不到1000元，其中，從南京到南昌選擇的是夕發(fā)朝至的硬座，“上車秒睡，省了住宿的錢(qián)，早上滿血復(fù)活”。在蘇羽看來(lái)，“每天徒步2萬(wàn)步的感覺(jué)很爽。走馬觀花也是旅行的意義，最重要的是開(kāi)心。網(wǎng)絡(luò)上不是有一句經(jīng)典文案嘛，‘青春沒(méi)有售價(jià)，快樂(lè)就在當(dāng)下’”。

00后陸子藝是歷史地理愛(ài)好者。這個(gè)暑期，他和朋友策劃的旅行是翻越秦嶺，從洛陽(yáng)到西安到漢中再到成都，計(jì)劃5天內(nèi)和白馬寺、龍門(mén)石窟、陜西歷史博物館、拜將壇、杜甫草堂等景點(diǎn)“打個(gè)照面”，到達(dá)漢中的時(shí)候會(huì)去熊貓谷?！拔沂强醇o(jì)錄片《大秦嶺》得到的旅行靈感。以前是蜀道難，現(xiàn)在交通發(fā)達(dá)了，不可能有那種‘云橫秦嶺家何在，雪擁藍(lán)關(guān)馬不前’的蒼涼。但秦嶺南北氣候、植被、風(fēng)土人情差異巨大，秦嶺北麓是關(guān)中地區(qū)，秦嶺南麓和四川接近，如果旅行中某些瞬間有很強(qiáng)烈的反差感，也是旅行的收獲?！标懽铀囌f(shuō)。

采訪過(guò)程中，很容易感受到年輕人對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往、精確的策劃能力、面對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的隨機(jī)應(yīng)變和愿意分享的熱情。

“經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本，的確是我們考慮較多的因素。”陸子藝說(shuō)，雖然暑期時(shí)間較長(zhǎng)，但大部分學(xué)生都有考級(jí)、考研、學(xué)車、社會(huì)實(shí)踐等現(xiàn)實(shí)需求，不太會(huì)有大段時(shí)間用來(lái)旅行。而且，旅行費(fèi)用來(lái)自于平時(shí)生活費(fèi)結(jié)余、勤工儉學(xué)的收入，預(yù)算有限。

在南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)陳曄看來(lái)，“‘特種兵式旅游’和‘窮游’本質(zhì)上類似，都在意時(shí)間和金錢(qián)的效率，但‘特種兵式旅游’這一概念在社交平臺(tái)上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費(fèi)新風(fēng)尚。”

陸子藝說(shuō)：“我認(rèn)為不必糾結(jié)是‘特種兵式旅游’還是‘窮游’，出境游不也有10天11國(guó)的產(chǎn)品嘛，也是‘特種兵式旅游’嗎？作為年輕人都非常追求和向往‘在路上’的感覺(jué)，希望能趁著年輕有時(shí)間有精力，去更多地方，去體驗(yàn)、領(lǐng)略更廣闊的世界，是一種記錄青春的生活方式?！标懽铀囌f(shuō)，工作之后，自己也會(huì)選擇這種“特種兵式旅游”的方式，“證明我還挺年輕的?！?/span>

“重要的并不是‘特種兵式旅游’這一稱謂，而是要關(guān)注到年輕一代已經(jīng)登上舞臺(tái)，成為旅游消費(fèi)的主力軍之一，他們正在引領(lǐng)文旅消費(fèi)的風(fēng)潮，這是旅游目的地和景區(qū)應(yīng)該著重研究的消費(fèi)群體?！鄙钲诖髮W(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武分析，“特種兵式旅游”的參與者主要是在校大學(xué)生，他們的旅行花費(fèi)來(lái)自于生活費(fèi)結(jié)余或兼職收入，出游的隨機(jī)性、自主性強(qiáng)，具有可持續(xù)性?！奥眯谐蔀槟贻p人的生活方式后，會(huì)延續(xù)一生。”

02

連接興趣點(diǎn)的沉浸體驗(yàn)

“下次旅行，我還是會(huì)選擇‘特種兵式旅游’，但是會(huì)勞逸結(jié)合一下?！碧K羽說(shuō)，這個(gè)暑假，她計(jì)劃和好朋友坐高鐵去貴陽(yáng)，然后去重慶，不僅是“好吃、好玩的多”，更重要的是，7月底，貴陽(yáng)有Z紀(jì)元山湖音樂(lè)節(jié)，演出陣容有樸樹(shù)、許嵩、馬思唯、王以太……

7月29日，梁靜茹的2023“當(dāng)我們談?wù)搻?ài)情”巡回演唱會(huì)將來(lái)到重慶，大二學(xué)生肖琴已經(jīng)早早都買好了票。在她看來(lái)，音樂(lè)是比美食更重要的旅游吸引物。

“去遠(yuǎn)方”已不僅是年輕人旅行唯一的追求。音樂(lè)節(jié)、話劇、美食、藝術(shù)展，甚至是一款城市獨(dú)家劇本殺都可以成為一次旅行的驅(qū)動(dòng)力?！澳贻p人看重的是，這個(gè)城市、這個(gè)景區(qū)好玩不好玩，當(dāng)代年輕人的旅行玩法正變得越來(lái)越多元?！眲⒔芪湔f(shuō)，比如一年一度的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，聚集了無(wú)數(shù)戲劇發(fā)燒友，在此沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)魅力；一期一會(huì)的西塘漢服文化節(jié)，天南海北的“同袍”（漢服愛(ài)好者）紛至沓來(lái)。

03

對(duì)于城市或景區(qū)來(lái)說(shuō)，要做好新玩法的“內(nèi)容提供者”。

因?yàn)橛信d趣點(diǎn)的連接，很多年輕人通過(guò)社交平臺(tái)結(jié)識(shí)了不少有同樣愛(ài)好的同齡人，分享彼此的體驗(yàn)、相約一起旅行，平時(shí)也會(huì)保持聯(lián)系。在一些年輕人看來(lái)，之所以著迷于追求體驗(yàn)的“特種兵式旅游”，除了經(jīng)濟(jì)和時(shí)間上的考慮，還有很一部分原因來(lái)自與同齡人結(jié)伴而行、互相鼓勵(lì)、分享的快樂(lè)。

“我在旅行交通上很節(jié)省，城市交通方面，我覺(jué)得打車就是奢侈，但我在‘吃’方面很舍得，有時(shí)候甚至不計(jì)成本。”00后大學(xué)生曉琳說(shuō)，她和同學(xué)來(lái)北京旅游，為了吃南池子大街的四季民?？绝?，排了5個(gè)多小時(shí)的號(hào)，因?yàn)榫筒涂梢灾苯佑^賞到窗外的故宮。之后又去了莫斯科餐廳，為了體驗(yàn)北京人稱之為的“老莫”的味道。當(dāng)夜幕降臨，她們還去了朝陽(yáng)門(mén)的銀河SOHO拍照?！跋喈?dāng)酷，建筑的光影和曲線很有未來(lái)感?！睆囊陨线@些旅行經(jīng)歷看，曉琳又不是一個(gè)“旅游特種兵”，而是漫游品鑒家。

頗有意思的是，近期，一種悠閑漫步、歲月靜好的旅行方式——City Walk在各大社交平臺(tái)悄悄火熱，受到年輕人的追捧。如果說(shuō)“特種兵式旅游”是一種追求效率的壓縮旅行，City Walk十分在乎追求體驗(yàn)的過(guò)程，探索城市可以體驗(yàn)到很多細(xì)節(jié)，并在路上收獲歷史、地理、建筑等等很多意想不到的知識(shí)。

“讓生活變得有趣，讓人生變得有價(jià)值?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會(huì)專家王笑宇說(shuō)，打卡與沉浸式體驗(yàn)并存于年輕人的旅行過(guò)程?！疤胤N兵式旅游”和City Walk并不矛盾。在他看來(lái)，這也解釋了，在不同場(chǎng)景下，同一群體會(huì)有分層式的消費(fèi)愛(ài)好?！耙环矫妫x擇‘特種兵式旅游’的年輕人可能在交通方面的花費(fèi)很節(jié)省，但如果是體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蟛停ǖ舸蟀训腻X(qián)也舍得，因?yàn)楹笳哂懈嗟幕?dòng)感受，可以帶來(lái)多角度、全方位的體驗(yàn)；有更好的文化感悟，能夠提升自己的認(rèn)知與開(kāi)闊視野；也有更多的儀式感，例如可以發(fā)個(gè)朋友圈紀(jì)念一下?！?/span>

采訪過(guò)程中，很多游客都提到如何“薅羊毛”，用最少的錢(qián)獲得性價(jià)比最高的體驗(yàn)——這也是旅行趣味的一部分。

王笑宇認(rèn)為，疫情后的旅行，不僅是大學(xué)生“特種兵式旅游”，越來(lái)越多的人都在意旅行的性價(jià)比和體驗(yàn)感。這其中夾雜著快節(jié)奏生活的壓力與無(wú)奈，和渴望短暫逃逸的沖動(dòng)?？梢哉f(shuō)，一方面，消費(fèi)水平降級(jí)，一些游客的消費(fèi)支出在減少；另一方面，消費(fèi)需求在升級(jí)，游客對(duì)旅行的體驗(yàn)感越來(lái)越在乎。

04

雙向奔赴創(chuàng)造的價(jià)值

劉杰武說(shuō)：“每個(gè)時(shí)代，年輕人都是消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。”

回溯旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷史，廈門(mén)鼓浪嶼、云南麗江的熱度一部分是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的年輕人帶火的，由于信息不很發(fā)達(dá)，旅行在一定程度上帶有“發(fā)現(xiàn)之旅”的性質(zhì)。那一批年輕人主要是剛大學(xué)畢業(yè)的年輕人，當(dāng)時(shí)也沒(méi)有社交媒體，旅行體驗(yàn)更多是通過(guò)BBS、博客分享。

馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報(bào)告中也曾提到，越來(lái)越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過(guò)去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)兀惺軐?xiě)進(jìn)城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，玩法是內(nèi)容，也是生產(chǎn)力。暑假期間，眾多旅游目的地、景區(qū)也在積極回應(yīng)著市場(chǎng)動(dòng)向的轉(zhuǎn)變，聚焦暑期旅游市場(chǎng)中的年輕客群。

近期，“我和草原有個(gè)約定”大學(xué)生草原旅游節(jié)舉辦，內(nèi)蒙古科右前旗向全國(guó)大學(xué)生發(fā)出暢游百里邊境草原的邀請(qǐng)?！爸怯吻捌臁毙〕绦颍瞥隽藘蓷l旅游線路，讓大學(xué)生在社會(huì)實(shí)踐、團(tuán)建研學(xué)活動(dòng)中夜游城中草原、品特色美食、當(dāng)一天牧民、體驗(yàn)?zāi)沁_(dá)慕、走邊境線，感受生態(tài)文明、體驗(yàn)草原文化。

在貴州，“青春遇見(jiàn)貴州·感受多彩魅力”大學(xué)生文化旅游節(jié)開(kāi)啟。貴州推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，在全省143個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)全覆蓋開(kāi)展志愿服務(wù)，舉辦“青年消費(fèi)季”主題活動(dòng)，做好研學(xué)旅行服務(wù)保障，讓大學(xué)生們暢游貴州，感受貴州紅色文化、歷史文化、民族文化、自然文化和美食文化的獨(dú)特魅力。

近期，“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”宣傳推廣活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行。江西省文化和旅游廳攜手騰訊音樂(lè)為高校學(xué)子派發(fā)江西文創(chuàng)、騰訊年卡等專享禮品，包含系列優(yōu)惠政策、多條精品線路、若干配套措施，邀請(qǐng)青年學(xué)子免費(fèi)暢游江西，并且舉行“嘉游贛·青年體驗(yàn)家”的招募活動(dòng)，讓年輕人為江西旅游代言。

河南鄭州在暑期開(kāi)展“行走河南·讀懂中國(guó)”文化旅游季活動(dòng)，“旅游特種兵”數(shù)字徽章應(yīng)運(yùn)而生；為吸引學(xué)生客群，各大景區(qū)紛紛推出針對(duì)性的門(mén)票減免措施。

“當(dāng)下，各地在引流年輕客群的方法上，越來(lái)越‘活’了，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去表達(dá)呈現(xiàn)，是一種用戶思維的體現(xiàn)?！眲⒔芪湔f(shuō)，另一方面，年輕人樂(lè)于分享，善于制造話題，對(duì)目的地或者景區(qū)的口碑塑造大有裨益。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建提到，重視社交性正在成為旅游消費(fèi)的重要趨勢(shì)，城市或景區(qū)都能在滿足社交需求、增強(qiáng)社交供給的過(guò)程中，通過(guò)社交氛圍的營(yíng)造、社交空間的構(gòu)建、社交條件的創(chuàng)造找到新的商機(jī)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

雙向奔赴，可以創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。近期，河南王屋山大學(xué)生文旅文創(chuàng)營(yíng)銷創(chuàng)意大賽啟動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意智慧的碰撞，探索潮流新消費(fèi)、新趨勢(shì)、新場(chǎng)景如何與景區(qū)文化內(nèi)涵更好地結(jié)合，以青春的名義助力文旅品牌勢(shì)能進(jìn)階。在濟(jì)源文旅集團(tuán)副總經(jīng)理賈煒偉看來(lái)，青年學(xué)子是為時(shí)代發(fā)展提供新思維和新創(chuàng)意的主力軍。

“可以說(shuō)，年輕人的旅游興趣點(diǎn)和消費(fèi)方式在塑造未來(lái)的旅游市場(chǎng)?！眲⒔芪湔f(shuō)，如今的大學(xué)生旅游強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，一個(gè)城市好玩不好玩、當(dāng)?shù)厝擞押貌挥押?，都?huì)作為自己的旅行體驗(yàn)在社交平臺(tái)廣泛分享、傳播，淄博走紅就是一個(gè)最好的例子。景區(qū)可以在吸引年輕客群的過(guò)程中，借助口碑傳播、新媒體傳播等方式實(shí)現(xiàn)地方旅游營(yíng)銷的突破。他還提到，目的地或景區(qū)要做好相關(guān)的服務(wù)配套工作，例如加強(qiáng)公共交通服務(wù)等。（佚名）

【附】當(dāng)代年輕人旅游都愛(ài)去哪兒？

80后的人更愛(ài)逛博物館、看展覽。逛博物館、看展覽出行中80后占比最多，達(dá)到41.7%；90、95后次之，共占比32.1%；70后最少，占17.3%。

2022年以來(lái)熱度較高的博物館（展覽館)前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、上?？萍拣^以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽(yáng)和廣州，則是博物館標(biāo)簽最顯著的城市。

90、95后更愛(ài)為“一飽口?！闭f(shuō)走就走。兩者在為了美食去旅行的人群中占比之和超過(guò)45%，當(dāng)?shù)氐摹懊朗彻ヂ浴睅缀跏撬麄兠看纬鲂星暗谋貍湫畔ⅰ?/span>

年輕人心中最具煙火氣的城市是長(zhǎng)沙，從“文和友”、“茶顏悅色”等網(wǎng)紅美食，到疫后崛起的“米粉街”，濃厚的煙火氣不斷吸引年輕游客。躋身前五還有重慶、西安、成都、貴陽(yáng)，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

去年底開(kāi)通的中老鐵路（西雙版納段）成為2022年最受年輕人關(guān)注的高鐵線路。緊隨其后的是連接杭州與黃山兩大旅游名城的杭黃高鐵、因冬奧熱度暴漲的京張高鐵、串聯(lián)張家界和鳳凰古城的張吉懷高鐵、通往長(zhǎng)白山的沈佳高鐵以及通往雪域圣地的拉林鐵路。

年輕人最喜愛(ài)的自駕路線榜單中，“318川藏線自駕”、“甘南隴南環(huán)線自駕”、“黔東南大環(huán)線”分列前三。值得關(guān)注的是，每年只有限定期間開(kāi)放的獨(dú)庫(kù)公路也躋身前五，西北、西南的自駕路線在前十名中占據(jù)七席。

年輕人最愛(ài)的長(zhǎng)途騎行路線排行榜中，環(huán)青海湖、318國(guó)道川藏南線、環(huán)太湖騎行分列前三。