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文體旅新風(fēng)潮：“村超”、“村BA”成功背后的鄉(xiāng)村體育振興路徑

近年來，“村超”和“村BA”體育賽事在貴州掀起軒然大波，成為鄉(xiāng)村振興的亮點(diǎn)。本文通過分析“村超”“村BA”的成功要素，深入探討鄉(xiāng)村文化振興的路徑，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新思維、文化傳承、創(chuàng)新融合、數(shù)字賦能等方面的關(guān)鍵因素。通過深入剖析，“村超”“村BA”不僅是一場體育賽事，更是鄉(xiāng)村文化振興的生動實(shí)踐。

“村超”和“村BA”的意外走紅揭示了我們對鄉(xiāng)村體育和經(jīng)濟(jì)振興的嶄新認(rèn)識。這場“文體旅”的熱潮不僅引起社會各界的熱烈反響，而且在深山苗鄉(xiāng)侗寨，通過將當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、民族文化深度融入體育賽事，創(chuàng)造了一種奇跡，將大眾體育活動推向前所未有的高度。

體育賽事助力鄉(xiāng)村振興

“村BA”“村超”火爆出圈，帶來了巨大的流量，讓榕江、臺江兩縣文化旅游呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。成都鐵路局集團(tuán)榕江車站提供的數(shù)據(jù)顯示，今年5月13日至7月30日，該站共發(fā)送旅客33.63萬人次，是去年同期的2.49倍。

體育賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)刭e館、酒店基本上處于滿房狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計接待游客338.42萬人次、同比增長131.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元、同比增長164.05%。同樣火爆的情況也發(fā)生在臺江。今年上半年，該縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長58.54%和80.68%。

憑借體育賽事東風(fēng)，當(dāng)?shù)靥厣朗场⑥r(nóng)特產(chǎn)品，以及銀飾、蠟染等非遺產(chǎn)品不斷走進(jìn)觀眾席、走出大山，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕姷脑鍪臻T路。

榕江縣6家主營藍(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝的精品店，在“村超”舉辦的兩個多月內(nèi)，銷售額近800萬元。

如今，即使沒有比賽，臺盤村每天也會迎來不少“打卡”的游客。臺江縣打造的集餐飲娛樂、民俗文化、農(nóng)特產(chǎn)品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，成為眾多籃球迷的網(wǎng)紅打卡地。

在榕江，當(dāng)?shù)卣诒荣惽驁鲋苓呉?guī)劃了680多個免費(fèi)攤位供當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)營，帶來近千個靈活就業(yè)崗位。

文體融合帶來創(chuàng)新力

“接地氣”的民間體育賽事，豐富了鄉(xiāng)村文化生活、增強(qiáng)了鄉(xiāng)村凝聚力、弘揚(yáng)了鄉(xiāng)土文化，同時推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種創(chuàng)新思維彰顯了在鄉(xiāng)村振興中的重要性，并為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興描繪出更多樣化、多元化的可能性。

在“村超”“村BA”的成功背后，我們需要思考如何在更廣泛的范圍內(nèi)激發(fā)鄉(xiāng)村文化振興的活力，為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多可能性。

“村超”“村BA”體育賽事呈現(xiàn)了不僅僅是籃球、足球，還有苗族飛歌、侗族大歌、民族舞蹈、蘆笙、服飾、美食等精彩紛呈鄉(xiāng)村文化。在傳統(tǒng)的體育賽事中融入豐富的地方文化元素，賦予其更為豐富的內(nèi)涵和別樣的形態(tài)。

從去年7月份開始，臺江縣借助“村BA”帶來的強(qiáng)勁流量，成功創(chuàng)建2個4A級景區(qū)，提升改造多個3A級景點(diǎn)，一批閑置低效旅游項(xiàng)目借機(jī)復(fù)活，旅游產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。

榕江縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)貙选按宄辟愂氯谌肴h旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞“村超”開發(fā)周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造一批集山地體育、民族運(yùn)動、美食餐飲、戶外休閑、度假養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)于一體的文體旅特色路線。

文化底蘊(yùn)和傳承是成功密碼

“村超”“村BA”之所以成功，關(guān)鍵在于其深厚的文化底蘊(yùn)。這表明對于鄉(xiāng)村文化振興，深厚的文化積淀是必不可少的。成功的體育賽事要在文化的基礎(chǔ)上建立，將民族風(fēng)情深深地融入其中，形成獨(dú)特的形式和風(fēng)格。

“村超”“村BA”所展示出來的，是現(xiàn)代足球、籃球運(yùn)動文化與傳統(tǒng)地域鄉(xiāng)村文化的融合，既堅守了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精華，又在鄉(xiāng)村文化的表現(xiàn)和傳承上實(shí)現(xiàn)了開拓創(chuàng)新。鄉(xiāng)土歌手演唱的苗歌替代了明星的流行歌曲、村姑的民族舞蹈替代了籃球?qū)氊惖睦怖膊?、土豬土鴨的獎品替代了亮閃閃的獎牌……固本開新、融合創(chuàng)造，在創(chuàng)新中激活了鄉(xiāng)村文化，賦予了鄉(xiāng)村文化嶄新的生命力。

鄉(xiāng)村是我國農(nóng)耕文明的載體，數(shù)千年的農(nóng)耕文明在鄉(xiāng)村延續(xù)和傳承。在以工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化等越來越成為現(xiàn)代文明主導(dǎo)的形勢下，鄉(xiāng)村文化時常被視為“土根”而難登大雅之堂，還有不少的鄉(xiāng)村文化在文明發(fā)展和更迭中逐漸消逝?？梢哉f，鄉(xiāng)村文化要振興，就必須有創(chuàng)新。“村超”“村BA”的成功實(shí)踐證明，將鄉(xiāng)村文化元素與體育文化元素相結(jié)合，創(chuàng)新出適合時代發(fā)展要求的文化內(nèi)容和表現(xiàn)形式，是鄉(xiāng)村文化振興的必由之路。

數(shù)字賦能，文化的燃情推介

“村超”“村BA”成功擴(kuò)大影響得益于數(shù)字賦能。從抖音、微博、快手等大眾傳播媒介，到國家多個重要權(quán)威媒體，通過短視頻、“線下賽事+線上直播”、欄目報道、新聞特別節(jié)目等形式全方位、多角度、多形式地介紹、報道和推介，使“村超”“村BA”的影響得以迅速地發(fā)酵和擴(kuò)散。可以說，“村超”“村BA”的成功，數(shù)字賦能功不可沒。

隨著數(shù)字賦能，傳遞給人們的既有“村超”“村BA”本身的魅力，更有所在州、縣富有民族特色的鄉(xiāng)村文化。在我國廣袤的鄉(xiāng)村大地，蘊(yùn)藏著無數(shù)的文化寶藏。因此，要振興和繁榮社會主義鄉(xiāng)村文化，就需要聚焦鄉(xiāng)村，將數(shù)字賦能文化的重心下移，促使優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化得以迅速和廣泛地傳播。在“村超”“村BA”休賽期間，仍有無數(shù)的游客慕文化之名來此打卡、觀賞，甚至是沉浸式體驗(yàn)，并帶動旅游、休閑等蓬勃發(fā)展，文化傳播的影響越來越廣泛、越來越深入。

近日，村超、村BA獲批5G+智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目，通過打造體育賽事專題服務(wù)、生活住宿交通服務(wù)、智慧旅游監(jiān)管服務(wù)等為一體的黔東南州體育運(yùn)動綜合服務(wù)平臺，進(jìn)一步提升賽事服務(wù)管理水平，增強(qiáng)觀眾的觀賞體驗(yàn)和參與感，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，促進(jìn)黔東南州文體廣電旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“村超”與“村BA”背后，是貴州對本土體育和文化資源的深度挖掘和智慧利用。創(chuàng)新思維、文化傳承、創(chuàng)新融合、數(shù)字賦能是推動鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵要素。在鄉(xiāng)村振興的過程中，應(yīng)該注重挖掘本土文化資源，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過創(chuàng)新方式使之與現(xiàn)代體育相結(jié)合，借助數(shù)字平臺進(jìn)行廣泛傳播。只有在這樣多方位、多層次的努力下，鄉(xiāng)村文化振興才能取得更為顯著的成果。