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如何對目的地城市的旅游產(chǎn)品進行“白+黑”、多季節(jié)升級迭代？

時間：2021-01-26 瀏覽量： 分享到：

夜間經(jīng)濟可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，夜間經(jīng)濟被譽為“城市消費的新藍(lán)海”。

憑著擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)就業(yè)等積極作用，夜經(jīng)濟受到各方青睞，被視為地方文旅經(jīng)濟新著力點之一，成為城市新的聚焦點。北京、上海、天津、濟南、成都等城市紛紛制定出臺相關(guān)政策，提出建立夜間經(jīng)濟示范街、地標(biāo)型夜市等，繁榮夜間經(jīng)濟促進消費。我國夜間經(jīng)濟已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆秤钨強鼠w展演”等在內(nèi)的多元消費市場。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半?？梢哉f，夜間是消費的“黃金時段”。而在部分發(fā)達(dá)國家，“夜經(jīng)濟”同樣占據(jù)重要地位。在英國倫敦，“夜經(jīng)濟”已成為第五大產(chǎn)業(yè)。

近年來我國的夜間經(jīng)濟顯著的變化是夜游項目品類增多、夜間休閑消費場所增多和數(shù)字科技運用廣泛。潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、沉浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要“活力因子”。

年輕人是消費主力軍

對于城市的夜經(jīng)濟而言，年輕人是最重要的消費群體，構(gòu)成了這部分夜經(jīng)濟市場的消費主力，尤其是80后、90后的年輕人，他們更習(xí)慣于在夜間娛樂、消費，24小時商業(yè)模式顯然更契合現(xiàn)代都市人生活方式的需求。他們的夜間消費包括餐飲、休閑、娛樂等多種多樣的需求。

對于未來的城市發(fā)展來說，年輕人越多，產(chǎn)業(yè)活力越大；年輕人越多，消費勁頭越足；年輕人越多，城市養(yǎng)老負(fù)擔(dān)越小。這對于忙活著人才引進的各大城市來說，也是別樣的啟發(fā)：如果沒有豐富的“生活”，尤其是可以迎合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣，則很難引來人才，也不用說留下來。夜經(jīng)濟最受年輕人的喜愛，那么擁有活躍的夜經(jīng)濟的城市，對于培育更適合年輕人居住的休閑環(huán)境，會構(gòu)成城市吸引的“軟實力”。

對每個生活在城市里的人而言，夜間消費場景的滿足更是衡量一個城市溫度和生活歸屬感的風(fēng)向標(biāo)。因此要根據(jù)夜經(jīng)濟年輕消費特點，盡快編制城市夜經(jīng)濟地圖，通過標(biāo)注網(wǎng)紅店、推廣消費習(xí)慣等方式，引導(dǎo)年輕人在街巷、商圈釋放夜間消費力。

內(nèi)涵遠(yuǎn)比表象復(fù)雜的多

夜經(jīng)濟不僅提升了城市的經(jīng)濟消費活力，也對城市管理提出了新的挑戰(zhàn)。繁榮夜經(jīng)濟，離不開城市公共服務(wù)體系的支撐，離不開有效的城市管理。夜間經(jīng)濟與白天運轉(zhuǎn)不同，它區(qū)域集中、人群集中、行業(yè)集中，需要城市治理的升級與創(chuàng)新。

真正讓“夜經(jīng)濟”成為拉動城市消費的新引擎，需要政府加強頂層設(shè)計，完善基礎(chǔ)設(shè)施，形成高效的公共服務(wù)，創(chuàng)造便利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和構(gòu)建良好且反應(yīng)迅速的應(yīng)急管理體系，還要有更多的公共空間進行開放和利用，同時對可能存在的食品安全、環(huán)境污染、治安管理等問題予以解決，要在培育新業(yè)態(tài)的同時，重視加強監(jiān)管與引導(dǎo)，為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和保護消費者權(quán)益提供更好的政策環(huán)境。

在這一系列配套和支持下，夜經(jīng)濟才可能激發(fā)更大的活力。在文化和旅游元素豐富的城市衍生出各種夜經(jīng)濟載體，同時，政府對于夜經(jīng)濟制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營環(huán)境進行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導(dǎo)和市場機制進行有機的結(jié)合。

誰可撬動這份市場？

越夜越美麗，城市“夜經(jīng)濟”是塊誘人蛋糕，是可撬動的萬億級市場，但想打造出一張具有鮮明特色和競爭力的城市新名片，卻并不容易。如何對目的地城市的旅游產(chǎn)品進行“白+黑”、多季節(jié)升級迭代？如何延長游客消費鏈條激活城市“夜經(jīng)濟”？這些仍待破題。

利用旅游、餐飲、商貿(mào)、休閑、文化、體育、康養(yǎng)等行業(yè)由點及面，促進夜經(jīng)濟不同行業(yè)的交匯融合，同時還要注重挖掘文化價值，打造無法復(fù)制的“夜品牌”特色。利用美輪美奐的光與影構(gòu)成的夜景吸引顧客，實現(xiàn)城市設(shè)施、要素、功能在空間上的合理布局和優(yōu)化配置。一個傳承創(chuàng)新、包容共享，不著痕跡地嵌入日常生活的文化空間，才是夜間經(jīng)濟的應(yīng)有底色。