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中國文旅產(chǎn)業(yè)沉浸回眸與趨勢展望

從疫情以來文旅行業(yè)的發(fā)展和變革中看到，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢?！?/span>

梳理過去十年以來文旅產(chǎn)業(yè)的歷史性成就與成果，盤點(diǎn)沉浸文旅新業(yè)態(tài)的重要創(chuàng)新與突破。同時(shí)，對文旅融合、沉浸文旅發(fā)展的新趨勢、新方向進(jìn)行研判。

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歷史成就盤點(diǎn)：創(chuàng)新與融合，文旅這十年

1.十年回顧：文旅融合取得歷史性成就

中共中央宣傳部24日在京舉行“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會，介紹推動新時(shí)代文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)情況。

“黨的十八大以來，我國堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)繁榮發(fā)展，文化和旅游工作取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，中華文化影響力持續(xù)提升?！?/span>

過去十年，藝術(shù)創(chuàng)作持續(xù)繁榮，推動滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一?！拔覀兺瞥龅囊幌盗袃?yōu)秀劇目廣受好評，如舞劇《永不消逝的電波》已經(jīng)演出414場，舞蹈詩劇《只此青綠》短短一年就演出147場，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的‘雙效’統(tǒng)一?！蔽幕吐糜尾克囆g(shù)司負(fù)責(zé)人周漢萍說。

（圖片：只此青綠舞臺劇丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系日趨完善。截至2021年底，全國共有公共圖書館3215個(gè)、文化館3316個(gè)、文化站4.02萬個(gè)、村級綜合性文化服務(wù)中心57.54萬個(gè)。所有公共圖書館、文化館（站）、美術(shù)館和91%的博物館實(shí)行免費(fèi)開放。

“我們還廣泛利用社會資源，推動‘城市書房’‘文化驛站’等新型公共文化空間建設(shè)，讓老百姓夠得著、用得上，提高公共文化服務(wù)的便捷性和實(shí)效性?！?/span>

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)加速崛起。十年來，全國規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量從3.6萬家增長到了6.5萬家，年?duì)I業(yè)收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。

與此同時(shí)，大眾旅游、智慧旅游持續(xù)發(fā)展，自駕游、露營旅游、冰雪旅游等引領(lǐng)休閑度假新潮流。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽介紹，截至2021年末，全國共有旅行社4.2萬家，A級景區(qū)1.4萬個(gè)，星級飯店8771家，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動力、新引擎。

十年來，中國文化遺產(chǎn)資源家底逐步摸清。截至2021年底，我國共有各級非遺代表性項(xiàng)目10萬余項(xiàng)，其中國家級非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng)；各級代表性傳承人9萬余名，其中國家級非遺代表性傳承人3062名?！巴ㄟ^實(shí)施非遺紀(jì)錄工程、中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃、中國非遺傳承人研培計(jì)劃等，我們已培訓(xùn)傳承人超過10萬人次，非遺傳承活力不斷增強(qiáng)?！蔽幕吐糜尾糠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)司司長王晨陽指出。

“流失文物追索返也是亮點(diǎn)頻現(xiàn)，1800余件（套）海外文物‘游子’回歸祖國，文物成為促進(jìn)文明交流互鑒的‘金名片’?！边^去十年，我國文物事業(yè)取得了歷史性成就。“堅(jiān)持保護(hù)第一”“保護(hù)文物也是政績”“讓文物活起來”等理念深入人心，長城、大運(yùn)河、絲綢之路等重大文物保護(hù)工程相繼竣工，預(yù)防性保護(hù)、系統(tǒng)保護(hù)積極推進(jìn)，文物安全形勢總體向好。

對外和對港澳臺交流合作深入開展，全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對外文化和旅游交流合作格局逐步建立，文化和旅游年（節(jié)）以及“歡樂春節(jié)”“美麗中國”等品牌活動影響廣泛，有力塑造了可信、可愛、可敬的中國形象，文化和旅游領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了更高水平對外開放。

2.十年回顧：沉浸產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性突破

2019年，國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出，要發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容；2020年，文旅部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；2021年，文旅部還在“十四五”發(fā)展規(guī)劃中多次談到，要完成“100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目”的目標(biāo)。十年來，隨著國潮興起，國風(fēng)沉浸式文旅業(yè)態(tài)如雨后春筍般遍地開花，且往往一經(jīng)問世就迅速出圈。目前，旅游行業(yè)依然處在恢復(fù)期，許多文旅項(xiàng)目也仍在生死邊緣掙扎，這種情況下，沉浸式文旅項(xiàng)目持續(xù)出圈，為文旅發(fā)展帶來諸多啟示。

所謂“沉浸式”，并不是一個(gè)新概念。早在上世紀(jì)初，藝術(shù)家就已經(jīng)開始嘗試制造沉浸式的直觀體驗(yàn)，不過，中國線下沉浸式娛樂到2015年才在小范圍內(nèi)興起，后隨著人們對體驗(yàn)的要求不斷提升，沉浸式的應(yīng)用場景逐步擴(kuò)大，2018年終于迎來了沉浸式旅游的井噴發(fā)展。

與傳統(tǒng)的觀光式旅游相比，沉浸式旅游通過全景式的視、觸、聽、嗅覺的交互體驗(yàn)，讓游客有一種身臨其境的感覺，迅速收獲一批忠實(shí)粉絲。近年來，在密室、夜游、實(shí)驗(yàn)戲劇、網(wǎng)紅展、主題商業(yè)街區(qū)等新業(yè)態(tài)的協(xié)同中，其熱度更是居高不下。

陜西文化旅游股份有限公司（簡稱“陜文旅”）就是一早涉足沉浸式旅游的企業(yè)之一。其董事長鄒林豐說，“2019年，一部名為《長安十二時(shí)辰》的古裝懸疑電視劇爆火，給西安帶來了17%的游客增長（來自攜程數(shù)據(jù)）?！被趪贬绕鸨尘跋氯藗儗μ骑L(fēng)、古長安城的向往，公司決定在線下復(fù)刻劇中場景。

（圖片：《長安十二時(shí)辰》主題街區(qū)丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

“即便是主題公園，還以影視劇為母本，也要保證文化的東西是原汁原味的。”秉承著這種態(tài)度，陜文旅初期研究了大量的唐代史料。同時(shí)進(jìn)行了消費(fèi)者需求調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“已有的一些文旅項(xiàng)目，不是只可遠(yuǎn)觀，就是只能夜游?！庇谑?，陜文旅攜手餐飲專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)永興坊、影視IP方娛躍文化，進(jìn)行長安十二時(shí)辰主題街區(qū)項(xiàng)目的整體開發(fā)運(yùn)營，并將重點(diǎn)放在了“觀演關(guān)系”的調(diào)整上。

經(jīng)過了兩年多的打磨，2022年4月28日，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)正式揭幕。仙山紅龍、上元安康踏歌臺、胡姬酒肆、李必茗鋪，上元油錘、火晶柿子、五香飲，投壺、相聲、說書……這個(gè)3層、2.4萬平方米的立體商業(yè)空間，涵蓋了長安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場景體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。

無獨(dú)有偶，2021年2月4日，南京夫子廟文旅集團(tuán)和上海夢加集團(tuán)也共同打造了沉浸式文旅項(xiàng)目“秦淮·戲院里”，從明代古畫《上元燈彩圖》中，提取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列秦淮文化，與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，將秦淮燈會搬入室內(nèi)。

（圖片：秦淮·戲院里丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

同是秦淮區(qū)，另一部現(xiàn)象級沉浸式演藝項(xiàng)目讓眾多游客慕名前往文化地標(biāo)熙南里，感受一場具有濃厚南京文化特色的“神劇”——《南京喜事》。它已連續(xù)斬獲多項(xiàng)國家文旅行業(yè)大獎，“感官沉浸+入戲沉浸”的雙重沉浸效果，讓觀眾如同置身“超級大片”，從“視、聽、嗅、味、觸”全感官感受南京人文特色，體驗(yàn)一場高品質(zhì)的文化娛樂演出。

《南京喜事》讓所有觀眾都能感受一場淋漓盡致的南京文化體驗(yàn)之旅。據(jù)大美金旅文化演藝（南京）有限公司總經(jīng)理蔣華介紹，開演至今，《南京喜事》已經(jīng)成為“南京必看神劇”的地標(biāo)性文旅演藝，已然成為南京的城市新名片，依托深厚和獨(dú)特的城市文化，《南京喜事》在打造自己“夜經(jīng)濟(jì)”品牌的路上，越走越遠(yuǎn)。

（圖片：熙南里·南京喜事丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

更早的時(shí)候，深圳“寶安大仟里·上河坊”于2020年12月18日開街，不僅真實(shí)復(fù)刻中國十大傳世名畫之一《清明上河圖》，還原北宋汴京開平時(shí)期的市井街巷，而且匯集文化娛樂、手工藝術(shù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、非遺文化、時(shí)尚潮流等多重元素。乘著“國潮”的東風(fēng)，國風(fēng)沉浸式正在成為文旅產(chǎn)業(yè)升級的新風(fēng)向。

（圖片：寶安大仟里·上河坊丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

十年來，沉浸式文旅業(yè)態(tài)從無到有，從亞文化到主流文化，從一二線城市到三四線城市，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化作為核心，技術(shù)和聲光電作為感官體驗(yàn)的手段，為中國文化內(nèi)涵和價(jià)值輸出實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破。

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未來趨勢展望：文旅高賦能，沉浸新起點(diǎn)

過去的十年來，文旅行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。無論是消費(fèi)者行為、行業(yè)發(fā)展趨勢、投資環(huán)境、業(yè)態(tài)等，都與過往有了很大差別。這些趨勢非常值得關(guān)注和思考。作為曾經(jīng)和未來最具發(fā)展?jié)摿妄堫^引領(lǐng)作用的產(chǎn)業(yè)之一，文旅行業(yè)的發(fā)展所呈現(xiàn)出的趨勢和方向，也很值得其他行業(yè)借鑒。因?yàn)槲穆糜绕涫俏幕谫x能其他行業(yè)。

1.趨勢一：文旅融合，高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求。高質(zhì)量發(fā)展的涵蓋面很廣，首先要解決內(nèi)生增長問題，而不是靠項(xiàng)目投資拉動。其次，高質(zhì)量發(fā)展需要解決收入的持續(xù)性，項(xiàng)目可復(fù)制性，在沒有增加大量投資的基礎(chǔ)上，已有的每個(gè)產(chǎn)品都能夠帶來長效的收入。黨的十九大報(bào)告中對當(dāng)前我國社會主要矛盾作出與時(shí)俱進(jìn)的表述，指出“中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！?/span>

從2019年開始，高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的核心，包括區(qū)域政府和企業(yè)都高度關(guān)注IP、旅游產(chǎn)品、品牌對于周邊行業(yè)的帶動性，關(guān)注文化和旅游融合是否深入，能否持續(xù)提升全行業(yè)的服務(wù)與經(jīng)營水平，提升旅游商品的附加價(jià)值，以及提升旅游產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)性，確保文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目的精品化，滿足人民群眾的文化消費(fèi)需求。

以文為核心，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展是趨勢之一。文旅行業(yè)的邊界正越來越模糊，外延在不斷擴(kuò)展。舊廠房、老街道、廢棄的礦坑，都在成為文旅項(xiàng)目；工廠、農(nóng)村也在文旅化，變身工業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游……消費(fèi)者對于文旅的定義被不斷刷新，思維也在不斷被顛覆。例如博物館、美術(shù)館等過去少人問津的場所，現(xiàn)在也成為文旅消費(fèi)的熱門。文旅，尤其文化也正在成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題。河南林州的石板巖鎮(zhèn)因?yàn)槊磕暧谐汕先f的寫生學(xué)生而成為國內(nèi)知名的山地藝術(shù)度假目的地；河南因?yàn)楹幽闲l(wèi)視系列游節(jié)目的背書和推廣，在國內(nèi)文旅的地位取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

（圖片：《唐宮夜宴》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

2.趨勢二：沉浸業(yè)態(tài)，新文旅賦能

最近幾年，國內(nèi)文旅市場出現(xiàn)了較多新興業(yè)態(tài)。這些對文旅新趨勢有敏銳判斷，與過往經(jīng)營模式有明顯差異，技術(shù)上有新突破，以及能夠體現(xiàn)文旅行業(yè)最本質(zhì)的價(jià)值即人文價(jià)值的項(xiàng)目，即為新業(yè)態(tài)。

例如中國首個(gè)戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”；把餐廳做成策展公司、媒體公司、內(nèi)容公司的超級文和友；將地產(chǎn)做成文旅標(biāo)桿的阿那亞；沉浸式戲劇《Sleep No More》；高端露營項(xiàng)目星托邦；微音樂劇《阿波羅尼亞》等都屬于新興業(yè)態(tài)。

（圖片：《只有河南》丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

這些業(yè)態(tài)顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知，為行業(yè)打開了新的發(fā)展空間。沉浸式文旅處于一個(gè)劇變和不確定性的時(shí)代，行業(yè)和企業(yè)需要突破和超車，需要嘗試和挑戰(zhàn)。而這些新業(yè)態(tài)是那些較早感知變化，而且勇于做出改變的企業(yè)。他們對于春江水暖的率先感知，將對整個(gè)行業(yè)帶來借鑒和啟迪。

另一方面，一些新業(yè)態(tài)為文旅發(fā)展增添了新動能。夜經(jīng)濟(jì)在近幾年得到前所未有的重視，它不僅有助于拉動本地居民的內(nèi)需，還能延長外地游客、商務(wù)人士等人群的留存時(shí)間，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。浙江安吉的小山村蔓塘里通過引進(jìn)文創(chuàng)燈光項(xiàng)目，發(fā)展鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)，吸引城里人來此夜游，直接帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫼妥∷尴M(fèi)，補(bǔ)齊了安吉鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品的短板，探索出一條以夜文旅促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新道路。品牌跨界讓文旅找到新的增長點(diǎn)。故宮、敦煌等與眾多品牌聯(lián)合開發(fā)的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，頻頻讓傳統(tǒng)文化出圈。

這些新物種、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓我們真切感受到， 當(dāng)下文旅行業(yè)已不是規(guī)模致勝，而是創(chuàng)新致勝。對于從業(yè)人員來說，在新文旅的趨勢下，如何打造適合當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境、滿足消費(fèi)者對于文旅的個(gè)性化需求及適配投資者投資能力的項(xiàng)目至關(guān)重要。過去那種比拼投資規(guī)模、簡單粗暴復(fù)制國內(nèi)外成功項(xiàng)目、不尊重文旅行業(yè)底層邏輯的做法將遭到致命風(fēng)險(xiǎn)。

3.趨勢三：城市更新，微旅游興起

后疫情時(shí)代，大眾出游呈現(xiàn)出“近距離、短時(shí)長、高頻次”的新特征，這種出游新特征對應(yīng)的就是微度假。疫情加速了微度假時(shí)代的到來。過去小長假熱門目的地盤點(diǎn)，排在榜首的往往都是一些大型主題公園或度假區(qū)，現(xiàn)在變成了一些周邊游景點(diǎn)。而一些站在微度假風(fēng)口上的文旅企業(yè)，迎來快速發(fā)展的機(jī)會。

如廣東清遠(yuǎn)的熹樂谷，可以泡溫泉，玩水上樂園、無動力樂園，同時(shí)游客可以參與度假區(qū)舉辦的各種文藝活動，如詩歌節(jié)、音樂節(jié)等，提升游客的微度假體驗(yàn)，疫情期間每年的業(yè)績增長超過30%，成為疫情期間業(yè)績逆風(fēng)飛揚(yáng)的標(biāo)桿。

一些城市中心項(xiàng)目也在成為微度假目的地。城市微度假項(xiàng)目跟城市近郊的文旅項(xiàng)目相比，距離更短，消費(fèi)更低（相對遠(yuǎn)距離的出行），出行更環(huán)保，消費(fèi)頻次也可以更高，出行的隨意性更強(qiáng)，是一個(gè)非常值得關(guān)注的情況。

珠海橫琴的星樂度露營小鎮(zhèn)同樣處于城市之中。它既有良好的生態(tài)環(huán)境，又有野奢的露營度假設(shè)施和無動力設(shè)備，同時(shí)又有“自然成長”的研學(xué)主張，加上城市之中的地理位置，讓孩子們在城市里，就可以度過一段快樂充實(shí)的時(shí)光。

（圖片：城市露營新業(yè)態(tài)丨來源：網(wǎng)絡(luò)公開）

4.趨勢四：消費(fèi)分化，內(nèi)循環(huán)驅(qū)動

近幾年，消費(fèi)升級和消費(fèi)降級同時(shí)爆發(fā)。文旅行業(yè)同樣呈現(xiàn)出消費(fèi)兩級分化現(xiàn)象，高端及低端消費(fèi)市場同時(shí)呈現(xiàn)出機(jī)會。

首先是高端游市場持續(xù)火爆。2021年，北京環(huán)球影城開業(yè)，瞬間引爆市場，一分鐘賣完開園當(dāng)日門票，半小時(shí)酒店訂滿，平日418元、特定日高達(dá)748元的門票價(jià)格也沒能阻擋人們打卡的熱情。

高端民宿市場同樣火爆，民宿平臺途家春節(jié)前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，不同于往年提前一周訂春節(jié)住宿，今年大部分整租院子提前一個(gè)月就被訂光；春節(jié)整租小院訂單同比2021年上漲逾五成，平均入住時(shí)長延長到2-3天，客單價(jià)破萬元。途家數(shù)據(jù)還顯示，今年春節(jié)期間獨(dú)棟整院民宿預(yù)訂火爆，訂單量比2021年春節(jié)上漲約56%。今年春節(jié)期間民宿交易額同比去年增長達(dá)三成以上，平均價(jià)格突破千元。

高端游市場之所以火爆，一方面，疫情阻斷了出國游，為國內(nèi)的高端旅游市場創(chuàng)造了機(jī)會；另一方面，國內(nèi)高端文旅項(xiàng)目的品質(zhì)也在不斷提升，激發(fā)了人們的消費(fèi)欲望。

最典型的例子是三亞亞特蘭蒂斯，在疫情期間承接了因疫情無法出國旅游的大量需求，成為疫情期間高端消費(fèi)的贏家。2021年上半年，三亞亞特蘭蒂斯?fàn)I業(yè)額達(dá)8.35億，同比增長152.1%。7月單月營業(yè)額達(dá)到2.33億，房間入住率達(dá)到96%。

出境游的停擺也讓新疆等邊遠(yuǎn)地區(qū)迎來發(fā)展良機(jī)。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，在出境游停擺后，廣東有原專營出境游旅行社轉(zhuǎn)營“新疆自駕游”。

其次是低消費(fèi)行為在微度假風(fēng)潮下凸顯。例如露營，近半年幾乎成為家庭出游的最大風(fēng)口。一些小而美的項(xiàng)目，包括星樂度露營小鎮(zhèn)、上海季高兔窩窩無動力樂園、從事萌寵生意的朵拉萌寵樂園以及被稱為“室內(nèi)兒童樂園中的愛馬仕”的Meland Club等，在疫情期間的表現(xiàn)比大型文旅項(xiàng)目更好。

值得注意的是，大量城市市政配套公園、不收費(fèi)或低收費(fèi)的項(xiàng)目吸引了眾多的消費(fèi)者，這也造成了對一些高大上和巨無霸項(xiàng)目的沖擊。而這種趨勢，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策導(dǎo)向以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，會越來越得到強(qiáng)化。

5.趨勢五：精神沉浸，新體驗(yàn)升級

沉浸式玩法與文旅項(xiàng)目向來關(guān)系緊密。1955年，迪士尼將影視中的虛擬世界打造成現(xiàn)實(shí)中的主題樂園，可以算得上最早的沉浸式體驗(yàn)。現(xiàn)在沉浸式玩法隨處可見，例如《Sleep No More》《南京喜事》《又見平遙》《知音號》《阿波羅尼亞》等沉浸式戲劇以及劇本殺、密室逃脫等大受消費(fèi)者歡迎。

沉浸式玩法的火爆，源于消費(fèi)邏輯的改變。消費(fèi)者經(jīng)歷了1.0時(shí)代的觀光游覽以及2.0時(shí)代的主題娛樂，其口味正在向3.0時(shí)代的沉浸式轉(zhuǎn)變。過去“你演我看”的單向灌輸模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)下的消費(fèi)需求，沉浸式玩法通過雙向互動讓游客參與其中，由被動接受轉(zhuǎn)為主動參與，更有身臨其境感，人們不再是簡單的游覽者，而是全身心參與，并充分調(diào)動個(gè)人情感。

投資60億、總占地面積622畝的“只有河南·戲劇幻城”將沉浸式體驗(yàn)提升到前所未有的規(guī)模。幻城擁有56個(gè)空間，21個(gè)大小不一的劇場，3場主劇和18場小劇交替上演，劇目總時(shí)長達(dá)到近700分鐘，高濃度的戲劇表演，加上巧妙的動線設(shè)置，讓游客還沒入城就已入戲，離開后戲還在心里演，從身體沉浸上升到精神沉浸。

大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式體驗(yàn)已發(fā)展成各個(gè)年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時(shí)尚休閑娛樂項(xiàng)目。約75%的相關(guān)消費(fèi)來自20-35歲的年輕人，他們對體驗(yàn)感、故事性、游戲性、藝術(shù)感、夜游等元素非常感興趣。

2021年，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)寫入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，其中對文化新型業(yè)態(tài)培訓(xùn)中強(qiáng)調(diào)要完成100個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正式被提上了日程。

隨著技術(shù)發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，我們相信，未來元宇宙將對沉浸式玩法帶來根本性的顛覆。元宇宙本質(zhì)上是對現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化。在元宇宙中，景區(qū)可以豐富產(chǎn)品內(nèi)容，非遺、文創(chuàng)、IP以及特色項(xiàng)目等都可以打造成虛擬產(chǎn)品。

6.趨勢六：內(nèi)容為王，新IP創(chuàng)新

微信、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺已經(jīng)成為消費(fèi)者接收信息的主要渠道，沒有哪個(gè)時(shí)代比今天更適合內(nèi)容營銷，誰擁有內(nèi)容制造能力誰就掌握了主動權(quán)。元?dú)馍?、鐘薛高、完美日記等品牌的快速崛起，靠的就是大?guī)模的內(nèi)容投放?？梢钥隙ǖ卣f，一個(gè)企業(yè)的內(nèi)容營銷水平直接決定其營銷水平。

內(nèi)容IP怎么做？主要體現(xiàn)為兩個(gè)能力：話題制造能力和共情制造能力，即項(xiàng)目與城市的共情點(diǎn)是什么。一個(gè)好的項(xiàng)目要為消費(fèi)者提供價(jià)值，但僅僅停留在這個(gè)境界是不夠的。一個(gè)項(xiàng)目要迅速成為當(dāng)?shù)厝俗放醯膶ο?，必須找到與這個(gè)城市管理者和生活者的共情點(diǎn)。

文化IP的落地，其規(guī)?；瘡?fù)制性并不高?！拔幕惓两巾?xiàng)目多數(shù)要以本地文化為主要支撐，采用相應(yīng)的演繹方式，再加上相關(guān)IP的植入，才能達(dá)到錦上添花的效果。反之，如復(fù)制到全國各地的‘不倒翁小姐姐’，并不能與大本營西安大唐不夜城中的熱度相媲美。”

疫情對游客旅游半徑的影響是長期的，未來，沉浸式文旅尤其是街區(qū)類項(xiàng)目，消費(fèi)者還是以本地和周邊客群為主、外地客群為輔，因此，其迭代更新速度需要越來越快，才能保證持久活力，吸引更多消費(fèi)者“復(fù)購”。

在疫情沖擊之下，沉浸式文旅項(xiàng)目的脫穎而出，提振了行業(yè)信息，對于疫情結(jié)束之后的產(chǎn)業(yè)振興，包括未來文旅產(chǎn)品的研發(fā)方向，有很好的帶動作用。

從疫情以來文旅行業(yè)的發(fā)展和變革中看到，“一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢?！?/span>