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鄉(xiāng)村振興背景下新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略研究 !

時(shí)間：2023-11-10 瀏覽量： 分享到：

在鄉(xiāng)村振興背景下，文章以湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村為例，探究新媒體如何推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及制定相應(yīng)的規(guī)劃策略。文章研究了新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的應(yīng)用情況，包括新媒體的使用、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例分析，以及新媒體在鄉(xiāng)村旅游推廣中的作用和成果；在此基礎(chǔ)上提出了新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略，包括建立和完善新媒體推廣體系、利用新媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌和品質(zhì)建設(shè)、加強(qiáng)新媒體的農(nóng)村教育和培訓(xùn)，以及深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力；進(jìn)一步分析了新媒體在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)和解決方案，以期為其它地區(qū)新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

一、新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略

1.1 建立和完善新媒體推廣體系，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可見性和吸引力

新媒體推廣體系的建立和完善，對(duì)于增強(qiáng)湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可見性和吸引力具有重要意義。首先，需要規(guī)劃合理的新媒體推廣結(jié)構(gòu)，包括短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)、直播平臺(tái)等在內(nèi)的各種新媒體，各有其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。結(jié)合湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的實(shí)際情況，科學(xué)配置各平臺(tái)的使用，既可以發(fā)揮各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，又能避免重復(fù)投入，提高推廣效果。其次，提升新媒體內(nèi)容的質(zhì)量。無論是產(chǎn)品展示、活動(dòng)宣傳，還是文化傳播，都需要有高質(zhì)量的內(nèi)容支撐，可以邀請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝和制作，保證圖文、音視頻等內(nèi)容的精美度，從而吸引更多的用戶關(guān)注和分享。同時(shí)，還可以利用大數(shù)據(jù)和AI等技術(shù)，分析用戶的喜好和行為，精準(zhǔn)推送適合的內(nèi)容，提高推廣效果。再次，強(qiáng)化新媒體與用戶的互動(dòng)。新媒體的互動(dòng)性是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以積極利用評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，鼓勵(lì)用戶參與到推廣活動(dòng)中來，提升其對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感和親近感。例如，可以舉辦線上有獎(jiǎng)問答、用戶投票等互動(dòng)活動(dòng)，既增強(qiáng)了用戶的參與度，又能收集到用戶的意見和建議，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。最后，實(shí)現(xiàn)新媒體的全程監(jiān)測(cè)和效果評(píng)估。通過設(shè)定合理的評(píng)估指標(biāo)，如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、用戶評(píng)論量等，定期對(duì)新媒體推廣效果進(jìn)行評(píng)估，對(duì)于了解推廣的實(shí)際效果、及時(shí)調(diào)整推廣策略具有重要意義。

1.2 利用新媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌和品質(zhì)建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值

新媒體具有廣闊的影響力和滲透力，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的建設(shè)起到了至關(guān)重要的作用，從而有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升的關(guān)鍵。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以利用新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，通過發(fā)布具有特色和吸引力的內(nèi)容，向公眾傳達(dá)和展示本地農(nóng)產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)，從而樹立品牌形象。例如，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的特色農(nóng)產(chǎn)品如石芽壩山茶和金線蓮，通過精心設(shè)計(jì)的宣傳片和精美的圖片，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的來源、生產(chǎn)過程和品質(zhì)保障，使得農(nóng)產(chǎn)品在市場上形成獨(dú)特的品牌印象。此外，新媒體也有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以利用新媒體平臺(tái)收集消費(fèi)者的反饋和建議，以此優(yōu)化生產(chǎn)過程，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)，利用新媒體進(jìn)行生產(chǎn)過程的全程直播或記錄，可以讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢測(cè)過程，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任度。

1.3 加強(qiáng)農(nóng)民教育和培訓(xùn)，提高農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)

加強(qiáng)農(nóng)民教育和培訓(xùn)，提高農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。首先，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以通過設(shè)立新媒體應(yīng)用教育和培訓(xùn)中心，為農(nóng)民提供系統(tǒng)的新媒體知識(shí)教學(xué)。這個(gè)中心可以根據(jù)農(nóng)民的基礎(chǔ)知識(shí)和實(shí)際需求，制定出合適的培訓(xùn)課程，例如，新媒體基礎(chǔ)知識(shí)課程、新媒體營銷技巧課程、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作課程等。通過定期的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，農(nóng)民可以掌握新媒體的操作技巧，理解其在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值。其次，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以通過舉辦新媒體應(yīng)用實(shí)踐活動(dòng)，提高農(nóng)民的新媒體實(shí)踐能力。例如，可以組織農(nóng)民參加新媒體直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的活動(dòng)，讓農(nóng)民親身體驗(yàn)新媒體在農(nóng)業(yè)銷售中的作用，提升他們的新媒體應(yīng)用技能。此外，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村還可以利用新媒體開展線上教育和培訓(xùn)。例如，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，邀請(qǐng)新媒體專家對(duì)農(nóng)民進(jìn)行線上培訓(xùn)，讓農(nóng)民在家也能學(xué)習(xí)到新媒體知識(shí)和技能。同時(shí)，也可以建立線上學(xué)習(xí)社區(qū)，鼓勵(lì)農(nóng)民之間進(jìn)行交流和分享，共同提升新媒體素養(yǎng)。最后，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以與高校、研究機(jī)構(gòu)等單位進(jìn)行合作，引入更多的專業(yè)資源，提升新媒體培訓(xùn)的質(zhì)量和效果。例如，可以邀請(qǐng)專業(yè)人士定期來村進(jìn)行專題講座，分享新媒體的最新知識(shí)和應(yīng)用案例，提供咨詢和指導(dǎo)服務(wù)。

1.4 結(jié)合新媒體，深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力

結(jié)合新媒體，深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力對(duì)于湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。首先，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以借助新媒體平臺(tái)，對(duì)本地的文化資源進(jìn)行深度挖掘。例如，制作一系列關(guān)于本地傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)、歷史遺跡等內(nèi)容的短視頻或微博，展示鄉(xiāng)村的魅力和特色。同時(shí)，通過新媒體的傳播方式，讓更多的人了解和欣賞這些獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。其次，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以通過新媒體開展線上互動(dòng)活動(dòng)，如文化主題的網(wǎng)絡(luò)直播、線上問答等，讓觀眾更直觀、更深入地了解鄉(xiāng)村的文化，增強(qiáng)他們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣和期待。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性也有助于建立起游客與鄉(xiāng)村之間的緊密聯(lián)系，提升游客的參與度和滿意度。此外，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村還可以利用新媒體進(jìn)行鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新傳播。例如，通過數(shù)字化手段，對(duì)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的再創(chuàng)作，以更符合現(xiàn)代審美的形式，將鄉(xiāng)村文化呈現(xiàn)給公眾。如通過VR技術(shù)，制作出全景式的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在沉浸式的環(huán)境中體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的魅力。最后，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村還可以借助新媒體，與外界建立更多的合作和交流。如通過新媒體平臺(tái)，與旅游機(jī)構(gòu)、文化單位等合作，推廣鄉(xiāng)村的文化和旅游資源，擴(kuò)大其影響力。同時(shí)，也可以利用新媒體與游客進(jìn)行直接的溝通和反饋，以此不斷優(yōu)化和提升鄉(xiāng)村文化的傳播效果。

二、新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和解決方案

2.1 針對(duì)新媒體使用中存在的問題，提出具體的解決策略

新媒體使用中存在的問題主要有如下幾點(diǎn)：鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施可能不夠完善，農(nóng)民對(duì)新媒體的掌握和應(yīng)用程度也相對(duì)較低；由于缺乏專業(yè)的新媒體內(nèi)容制作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的宣傳和推廣內(nèi)容可能存在質(zhì)量參差不齊、創(chuàng)新力度不足的問題；新媒體的開放和自由特性可能導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)此可能缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和防控能力。

針對(duì)以上問題，提出以下解決策略：政府部門和企業(yè)應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的投入，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和質(zhì)量；同時(shí)，通過開展技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)民的新媒體應(yīng)用能力；可以通過與專業(yè)的新媒體公司合作，或者招募有經(jīng)驗(yàn)的新媒體人才，組建專業(yè)的內(nèi)容制作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的新媒體推廣質(zhì)量和效果；提高鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)新媒體風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)預(yù)案，提高風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

2.2 對(duì)新媒體推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在挑戰(zhàn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和規(guī)劃

新媒體在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可能會(huì)面臨以下潛在挑戰(zhàn)：新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代速度非?？?，如果無法跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，可能會(huì)影響到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推廣效果；隨著新媒體的普及，如何保障信息的安全、防止個(gè)人隱私的泄露，這都是需要面對(duì)的挑戰(zhàn)；對(duì)于農(nóng)民來說，新媒體的使用門檻相對(duì)較高，需要一定的學(xué)習(xí)和適應(yīng)過程；隨著新媒體的使用，信息的傳播速度大大加快，市場競爭也會(huì)更加激烈。

對(duì)應(yīng)的規(guī)劃策略是：定期進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)民接觸和學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)性和競爭力；建立完善的信息安全防護(hù)機(jī)制，教育農(nóng)民正確使用新媒體，防止信息安全問題的發(fā)生；通過提供專門的新媒體培訓(xùn)課程，幫助農(nóng)民掌握新媒體的使用技巧，提高他們的新媒體素養(yǎng)；利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度，應(yīng)對(duì)市場競爭壓力。(作者：溫文雅)