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這家鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，如何做到淡季不淡？

季節(jié)屬性極強(qiáng)的浦山村正是因?yàn)樵诙兑羯系臓I銷才在淡季吸引了如此之多的客流，無形中讓鄉(xiāng)村景區(qū)客源地變得多元化，區(qū)域不再局限于鄰近省市。

直播、團(tuán)購等更容易讓年輕人接受的新形式，浦山村讓村里的人把村里的美好帶出來，村外的人把向往的心帶進(jìn)去。

鄉(xiāng)村旅游帶有明顯的季節(jié)性。相信很多人都感同身受，每到旺季（如5-10月，節(jié)假日、周末），鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（景點(diǎn)）門庭若市，路上堵滿車；一到淡季（如春冬季節(jié)、工作日）就門可羅雀，甚至見不到人影。這也是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者十分頭疼的問題，如何解決鄉(xiāng)村旅游的淡季問題，做到“淡季不淡”？

這個(gè)冬天，本該是聯(lián)眾改造運(yùn)營的龍游浦山村的淡季，但沒想到的是游客呼啦啦地涌進(jìn)浦山村。鄉(xiāng)村景區(qū)如何做到淡季不淡？在浦山村也許能找到答案。

沒那么擁擠，又方便遛娃

是一個(gè)不可多得的親子游目的地

第一次在抖音上看到浦山村，杭州年輕媽媽王麗就打定主意攜家?guī)Э冢谶@個(gè)從來沒聽說過的衢州龍游小鄉(xiāng)村消耗剩余年假。

抖音里的浦山村，房屋外立面繪著七彩斑斕的彩繪，村域風(fēng)景如畫，還有一個(gè)鳳凰部落像極了游樂園，最重要的是還有畬族特色美食、畬族歌舞表演，是“親子出游不可多得的互動(dòng)體驗(yàn)”。

在此之前，王麗印象中自己在抖音上的搜索關(guān)鍵詞只有一個(gè)“小眾目的地”，簡單粗暴，千人千面的算法卻讓她收獲了一次意想不到的趣味旅程。

淡季出門也少了很多“煩心事”，今年五一假期，她和老公被女兒折騰得頭暈眼花，無論是去5A級(jí)景區(qū)人擠人，還是守著網(wǎng)紅美食排幾個(gè)小時(shí)的長隊(duì)，聽上去都是“極度消耗電量的運(yùn)動(dòng)”，對(duì)這對(duì)80后夫婦而言是“假期不能承受之重”。

去浦山村這樣一個(gè)沒那么擁擠，又方便遛娃的地方，才是正解。去了浦山村，對(duì)于王麗的孩子們來說到了一個(gè)天然的游樂場。

太陽升起時(shí)，她們一頭沖進(jìn)鳳凰部落，烘焙工坊、植物迷宮、萌寵樂園、巨木樂園等兒童設(shè)施，讓她們玩得不亦樂乎。

黃昏日落，就和畬族人家一樣學(xué)跳竹竿舞，把整個(gè)夜晚捂熱。沒有太多的商業(yè)氛圍，孩子們的愉快就藏在村落里。

新媒介+商業(yè)+原生態(tài)相融

浦山村出圈了

為什么熱鬧的是浦山村？

對(duì)于這個(gè)問題，那些今年異軍突起的景區(qū)某種相似性給出了一些答案。

這兩年，與河北白石山、江西望仙谷、云南普者黑這些景區(qū)在抖音上的爆火類似，它們資源稟賦相對(duì)一般，卻在淡季靠直播、團(tuán)購收獲了意想不到的游客增量。

以浦山村為例，今年聯(lián)眾打造的最新IP“歡庭小管家”，通過直播，介紹產(chǎn)品，實(shí)時(shí)地對(duì)用戶關(guān)心的問題進(jìn)行講解。我們看到，越來越多的用戶是通過“歡庭小管家”被引流到浦山村。

李海就是看了短視頻慕名而來的游客，他不止來一次，而是帶著不同的朋友、家人來了五六次。

商業(yè)+原生態(tài)相融讓浦山村的淡季靠新的工具和媒介出圈了。

在很多初次到浦山村的游客眼里，關(guān)于景區(qū)的初印象基本來自于抖音，那些短視頻形成了屬于自己的獨(dú)特氣質(zhì)：用短短幾十秒展現(xiàn)鳳凰部落的“鳳凰”正跳著竹竿舞，他們身著漂亮的畬服，伴隨著歡快的音樂節(jié)奏，竹竿開開合合。

在鳳凰部落，麻糍作為特色小吃，有著上百年的歷史，你可以體驗(yàn)打麻糍，一嘗那甜而不膩的味道。十大碗也不可錯(cuò)過，包羅了最地道的畬鄉(xiāng)小吃。

在民族運(yùn)動(dòng)場，游客正在體驗(yàn)搖鍋、拋茶青、操桿等根據(jù)畬民生活生產(chǎn)勞作場景演化而來的體育游戲，在真實(shí)和質(zhì)樸中尋找共鳴，離開時(shí)甚至沾染了本不屬于自己的鄉(xiāng)愁。

通過這樣的方式，村里的人把村里的美好帶出來，村外的人把向往的心帶進(jìn)去。